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第一章 牙膏行業相關概述 17
第一節 日化行業定義及分類 17
一、日化行業的定義及分類 17
二、日化產業分類 18
第二節 牙膏及其技術理論介紹 19
一、牙膏的形成 19
二、牙膏的概念 22
三、牙膏的分類 22
四、牙膏技術理論的基本框架 26
第三節 功能型牙膏及其藥物機理 30
一、功能型牙膏的定義 30
二、防治齲齒牙膏的藥物機理 39
三、預防牙本質過敏牙膏的藥物機理 40
四、消除牙垢牙膏的藥物機理 40
五、抗菌牙膏的藥物機理 40
六、美白牙膏的藥物機理 41
第二章 中國日化行業綜述 42
第一節 日化行業發展總體概況 42
一、日化行業20年發展歷程 42
二、中國日化產業開始第二次革命 44
三、中國日化產業特點及吸引力 48
四、中國日化產業主要產品類別及市場規模 48
第二節 2021年日化行業發展現狀 49
一、2021年日化行業發展現狀 49
二、2021年日化行業發展態勢 50
三、2021年日化行業渠道生態狀況 53
四、2020中國日化行業營銷事件簡析 54
五、2021年日化行業加速洗牌及產品升級 64
第三節 2021年日化企業發展狀況 65
一、2021年本土日化品牌發展情況 66
二、2021年日化品牌網絡表現排行榜 67
三、2021年國際本土日化品牌策略分析 69
四、2021年三、四線日化品牌的生存現狀 70
五、2021年原油漲價影響日化企業的發展 73
第四節 2021年日化市場發展狀況 76
一、2021年日化市場運行簡析 76
二、2021年日化市場發展形勢 80
三、2021年日化產業發展態勢 82
四、2021年日化渠道變革分析 85
五、2021年日化行業即將跨入資本時代 87
第五節 2021年日化企業發展狀況 89
一、2021年中國日化企業經營情況 89
二、2021年本土日化品牌發展處境 91
三、2021年本土日化企業發展態勢 93
四、2021年國產日化品牌下鄉“求道” 94
五、2021年中小日化企業發展形勢分析 96
六、日化企業呼吁相關部門加強協調監管 98
第六節 日化行業存在的問題與對策 100
一、中國日化的難題和創新 100
二、中小日化企業品牌管理主要問題 105
三、中小日化企業品牌突圍攻略 106
四、日化渠道變革趨勢與應對策略 110
五、中小型日化企業營銷策略 114
第三章 中國牙膏行業分析 117
第一節 牙膏行業發展概況 117
一、我國牙膏行業發展概況 117
二、我國牙膏行業現狀分析 119
三、中國牙膏行業經濟運行特點 120
四、我國牙膏行業的“二次洗牌” 121
第二節 中國牙膏企業的現狀與策略 123
一、藥企做牙膏業新靶標 123
二、中國牙膏企業產品缺乏創新 125
三、中國牙膏企業品牌發展情況 126
四、中國牙膏企業發展戰略分析 126
五、中國牙膏企業成長和發展的對策 128
六、中國牙膏產業的發展戰略探討 132
第三節 牙膏行業面臨的問題 133
一、小企業逐利導致問題牙膏風波迭起 133
二、中國牙膏行業陷入氟之爭 135
三、毒牙膏背后凸現標準之爭 137
四、國內牙膏企業存在的問題 138
第四章 中國牙膏市場分析 140
第一節 牙膏市場發展總體概述 140
一、中國牙膏市場的發展史 140
二、國內牙膏市場發展概況 141
三、我國牙膏市場發展形勢 142
第二節 2021年中國牙膏市場發展分析 143
一、牙膏新標準實施 143
二、2021年我國牙膏市場監管情況 144
三、2021年牙膏市場品牌競爭現狀 147
第三節 牙膏市場消費者分析 149
一、消費群體與區域分析 149
二、消費者市場細分 151
三、消費者行為分析 152
第四節 牙膏市場品牌分析 153
一、2021年本土牙膏品牌發展現狀 153
二、牙膏行業民族品牌與洋品牌的比較 154
三、本土牙膏品牌產品升級戰略 155
四、我國市場現存牙膏主流品牌歸類 157
第五章 牙膏細分市場分析 160
第一節 中藥牙膏 160
一、國產牙膏進軍中草藥市場 160
二、本土企業占有配方優勢 160
三、中藥牙膏應調整發展思路 163
四、中草藥牙膏亟待突圍 165
五、我國中藥牙膏發展方向 170
第二節 含氟牙膏 172
一、含氟牙膏的介紹 172
二、含氟牙膏新標準 172
三、兒童牙膏含氟量的極限標準 173
四、中國市場絕大部分含氟牙膏安全可靠 175
第三節 鹽味牙膏 176
一、鹽味牙膏發展概況 176
二、鹽味牙膏成為消費者口腔護理產品首選 176
三、草本礦物鹽牙膏受市場青睞 179
第六章 牙膏關聯產業分析 182
第一節 漱口水 182
一、漱口水介紹 182
二、漱口水品牌 183
三、漱口水市場調查 184
四、青島漱口水類產品消費情況簡介 185
第二節 牙刷 187
一、中國牙刷市場分析 187
二、中國電動牙刷市場機會分析 193
三、牙刷之都杭集簡介 196
四、牙刷的“個性化”發展趨勢 198
第三節 牙膏包裝 199
一、中國市場牙膏軟管包裝發展之路 200
二、國內牙膏包裝發展現狀 204
三、牙膏包裝問題 207
四、包裝對牙膏發展的影響 210
第七章 牙膏原料市場分析 215
第一節 碳酸鈣 215
一、碳酸鈣的分類及發展 215
二、國內外碳酸鈣技術現狀及比較 215
三、國內外碳酸鈣工業發展概況 217
四、我國碳酸鈣工業的進步與發展 219
五、中國碳酸鈣工業發展前景展望 221
第二節 磷酸氫鈣 224
一、我國磷酸氫鈣市場現狀分析 224
二、2021年磷酸氫鈣市場發展形勢 225
三、2021年部分地區磷酸氫鈣市場分析 226
第三節 二氧化硅 228
一、中國二氧化硅市場外國企業進入情況分析 228
二、國內外氣相法二氧化硅工業發展概況及趨勢 229
第四節 聚乙烯 229
一、2021年聚乙烯實現產量簡況 229
二、我國聚乙烯產業發展關鍵分析 230
三、中國聚乙烯供需形勢將發生巨大變化 232
四、國內聚乙烯市場發展機會 234
第八章 牙膏市場競爭分析 239
第一節 牙膏市場總體競爭概況 239
一、中國牙膏市場競爭環境 239
二、牙膏市場競爭深度分析 240
三、主要牙膏品牌競爭手段 241
四、中國牙膏市場三大陣營 242
第二節 牙膏市場競爭格局分析 243
一、外資軍團 243
（一）產品體系上的異同 243
（二）市場拓展上的異同 244
（三）整合傳播上的異同 245
二、本土聯軍 246
（一）兩面針、田七 246
（二）冷酸靈、黑妹 247
（三）田七、藍天六必治 248
三、第三方陣 249
（一）中華 250
（二）黑人、云南白藥、LG、納愛斯 251
第三節 牙膏市場競爭現狀分析 253
一、2021年中國首款“干刷牙膏”面世 253
二、中外牙膏品牌的博弈從未停止 254
三、六必治牙膏引領無氟牙膏新時代 258
四、2021年寶潔高端牙膏上市 260
五、小叮當牙膏“白加黑”分類突圍 260
第四節 中國本土牙膏品牌價值重塑戰略分析 265
一、價值重塑之產品升級 265
二、價值重塑之渠道為王 268
三、價值重塑之品牌制勝 270
第九章 國外重點公司 273
第一節 高露潔棕欖有限公司 273
一、公司簡介 273
二、2021年公司經營情況 273
三、牙膏市場獨特的廣告策略 278
四、高露潔的集中炮力策略 279
五、高露潔網站的企業營銷策略 283
六、高露潔憑借SCM提升國際競爭力 287
第二節 美國寶潔公司（Procter&Gamble） 290
一、公司簡介 290
二、佳潔士品牌介紹 291
三、佳潔士在中國的發展 293
四、佳潔士經營策略的失誤 294
第三節 聯合利華 295
一、公司簡介 295
二、聯合利華在中國的發展 296
三、2021年公司銷售額增長情況 297
四、聯合利華將繼續強化中國業務增長 302
五、聯合利華的中國戰略分析 303
第四節 LG生活健康集團 306
一、集團簡介 306
二、LG目前營銷狀況 307
三、LG竹鹽牙膏攪熱高端市場 308
四、從LG牙膏的成功看LG生活健康 311
第十章 國內重點企業 313
第一節 柳州兩面針股份有限公司 313
一、企業概況 313
二、2021年企業經營情況分析 314
三、2021年企業財務數據分析 319
四、2021年企業發展動態及策略 323
五、企業未來發展展望與戰略 325
第二節 上海白貓股份有限公司 325
一、企業概況 325
二、2021年企業經營情況分析 325
三、2021年企業財務數據分析 329
四、2021年企業發展動態及策略 331
五、企業未來發展展望與戰略 331
第三節 美晨集團股份有限公司 332
一、公司簡介 332
二、公司研發實力 333
三、公司發展戰略 333
四、黑妹牙膏品牌診斷 333
第四節 納愛斯集團 336
一、集團簡介 337
二、2021年集團產值情況 337
三、納愛斯品牌的成功營銷 338
四、納愛斯牙膏品牌發展路徑 343
五、從“雕”牌到“納愛斯”牙膏的品牌轉變 344
六、牙膏透明也可做賣點 348
第五節 重慶登康口腔護理用品股份有限公司 351
一、公司簡介 351
二、冷酸靈的市場應對謀略 352
三、冷酸靈的品牌缺陷 353
第六節 廣西梧州奧奇麗集團股份有限公司 355
一、公司簡介 355
二、田七中藥牙膏的品牌定位 356
三、田七成長過程中的四幕劇 358
四、田七牙膏發展前景分析 364
第七節 云南白藥 364
一、企業概況 364
二、2021年企業經營情況分析 365
三、2021年企業財務數據分析 370
四、2021年企業發展動態及策略 375
五、企業未來發展展望與戰略 375
第八節 安徽芳草日化股份有限公司 376
一、公司簡介 376
二、兩面針擬1.9億重塑“芳草”品牌 377
三、芳草牙膏品牌營銷傳播策略解析 378
第十一章 牙膏行業政策環境分析 382
第一節 牙膏行業政策的制定情況 382
一、2020年《化妝品標識管理規定》的實施 382
二、2021年我國實施新的牙膏強制性標準 385
第二節 總體政策環境分析 386
一、中國牙膏的二甘醇標準之爭 386
二、牙膏“治病” 標簽將予以查處 388
第三節 相關政策法規 389
一、中華人民共和國工業產品生產許可證管理條例 389
二、中華人民共和國工業產品生產許可證管理條例實施辦法 401
三、《牙膏》國家標準 420
四、牙膏產品生產許可實施細則 435
第十二章 2021-2026年牙膏行業發展趨勢預測 465
第一節 2021-2026年中國牙膏行業發展趨勢分析 465
一、產品方面 465
二、價格方面 465
三、渠道方面 465
四、促銷方面 466
五、包裝方面 467
六、傳播方面 467
第二節 2021-2026年中國牙膏市場發展前景 468
一、中國牙膏行業的發展趨勢 468
二、國內牙膏市場發展趨勢分析 471
三、新概念巧包裝睡前牙膏前景廣 472
四、牙膏與皮膚護理品功能多樣化趨勢 473
五、牙膏市場發展方向 474
 
圖表目錄
圖表 1 2020年3月～2021年3月日化行業利潤景氣指數變化態勢 50
圖表 2 2021年1～3月日化行業規模以上企業月度利潤總額及增速 50
圖表 3 2021年1～3月日化子行業規模以上企業累計利潤總額增速情況 51
圖表 4 2021年1～3月主要地區日化行業規模以上企業累計利潤總額占比情況 52
圖表 5 2021年1～3月主要地區日化行業規模以上企業累計利潤總額增速情況 52
圖表 6 2021年洗滌日化十大品牌排行榜 67
圖表 7 2020年3月～2021年3月日化行業主營業務收入景氣指數變化態勢 76
圖表 8 2021年1～3月日化行業規模以上企業月度主營業務收入及增速 77
圖表 9 2021年1～3月日化子行業規模以上企業累計主營業務收入占比情況 78
圖表 10 2021年1～3月日化子行業規模以上企業累計主營業務收入增速情況 78
圖表 11 2021年1～3月主要地區日化行業規模以上企業累計主營業務收入占比情況 79
圖表 12 2021年1～3月主要地區日化行業規模以上企業累計主營業務收入增速情況 80
圖表 13 國內牙膏市場競爭格局 117
圖表 14 中藥牙膏發展歷史 118
圖表 15 消費者群體使用牙膏類型分析 151
圖表 16 2017- 2021年國內超細重質碳酸鈣市場需求量預測（萬t） 223
圖表 17 我國磷酸氫鈣主要產區和銷區價格 225
圖表 18 高露潔棕欖有限公司負債能力分析 273
圖表 19 高露潔棕欖有限公司利潤能力分析 275
圖表 20 高露潔棕欖有限公司現金流量分析 277
圖表 21 聯合利華負債能力分析 297
圖表 22 聯合利華利潤能力分析 299
圖表 23 聯合利華現金流量分析 301
圖表 24 柳州兩面針股份有限公司負債能力分析 314
圖表 25 柳州兩面針股份有限公司利潤能力分析 317
圖表 26 柳州兩面針股份有限公司財務指標分析 319
圖表 27 近4年上海白貓股份有限公司銷售毛利率變化情況 325
圖表 28 近4年上海白貓股份有限公司銷售毛利率變化情況 326
圖表 29 近4年上海白貓股份有限公司總資產周轉次數變化情況 326
圖表 30 近4年上海白貓股份有限公司總資產周轉次數變化情況 327
圖表 31 近4年上海白貓股份有限公司資產負債率變化情況 327
圖表 32 近4年上海白貓股份有限公司資產負債率變化情況 328
圖表 33 近4年上海白貓股份有限公司固定資產周轉次數情況 328
圖表 34 近4年上海白貓股份有限公司固定資產周轉次數情況 328
圖表 35 近4年上海白貓股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 329
圖表 36 近4年上海白貓股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 329
圖表 37 近4年上海白貓股份有限公司產權比率變化情況 330
圖表 38 近4年上海白貓股份有限公司產權比率變化情況 330
圖表 39 云南白藥集團股份有限公司負債能力分析 365
圖表 40 云南白藥集團股份有限公司利潤能力分析 368
圖表 41 云南白藥集團股份有限公司財務指標分析 370
圖表 42 申證企業應有規范的生產流程 460
圖表 43 牙膏產品生產企業必備的生產設備 460
圖表 44 牙膏產品的產品標準及相關標準 461
圖表 45 牙膏產品生產企業必備的出廠檢驗設備 461
圖表 46 抽樣規則 463
圖表 47 牙膏產品質量檢驗項目 463
圖表 48 雅詩蘭黛1953年以來的銷售收入增長 476
圖表 49 高露潔1975年以來的股價走勢 476
圖表 50 寶潔1970年以來的股價走勢 476
圖表 51 雅詩蘭黛1995年上市以來的股價走勢 477
圖表 52 高露潔和寶潔為1957年~2009年數據 477
圖表 53 高露潔、寶潔、雅詩蘭黛2020年財務狀況及當前市場狀況 478
圖表 54 花王收入及凈利潤增速與估值水平 478

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