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第一部分產(chǎn)業(yè)狀況分析
第一章戶外服裝行業(yè)現(xiàn)狀 1
第一節(jié)行業(yè)介紹 1
一、戶外服裝行業(yè)的描述及定義 1
二、戶外服裝行業(yè)特點及主要問題 1
第二節(jié)國家產(chǎn)業(yè)政策及行業(yè)運行環(huán)境 4
第三節(jié)戶外服裝產(chǎn)品所處產(chǎn)業(yè)生命周期 6
一、戶外服裝產(chǎn)品發(fā)展周期展示 6
二、戶外服裝產(chǎn)品所處生命周期位置 6
第四節(jié)戶外服裝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀及分析 7
第五節(jié)戶外服裝行業(yè)市場競爭分析 10
第六節(jié)戶外服裝行業(yè)市場進入／退出壁壘 12
第二章行業(yè)生產(chǎn)調(diào)查分析 14
第一節(jié) 2020-2021年國內(nèi)戶外服裝行業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計 14
一、產(chǎn)品構(gòu)成 14
二、產(chǎn)量統(tǒng)計數(shù)據(jù) 14
第二節(jié)企業(yè)市場集中度 14
一、主要產(chǎn)品市場分布 14
二、整個市場區(qū)域劃分 15
第三節(jié)產(chǎn)品生產(chǎn)成本 16
一、原材料 16
二、生產(chǎn)成本 16
三、管理費用 16
第四節(jié)近期戶外服裝產(chǎn)品發(fā)展動態(tài)與機會 18
一、近期新興產(chǎn)品動態(tài)以及其市場定位 18
二、產(chǎn)品新技術(shù)及技術(shù)發(fā)展動向 20
三、企業(yè)投資的方向和空間 21
第三章戶外服裝產(chǎn)品消費調(diào)查分析 23
第一節(jié)產(chǎn)品消費量調(diào)查 23
第二節(jié)產(chǎn)品價格調(diào)查 25
一、不同層次產(chǎn)品價格區(qū)間 25
二、不同區(qū)域市場價格區(qū)間 26
三、不同銷售渠道價格情況 27
第三節(jié)消費群體調(diào)查 27
一、消費群體構(gòu)成 27
二、不同消費群體偏好以及對產(chǎn)品的關(guān)注要素 28
三、下游消費市場需求規(guī)模調(diào)查 28
第四節(jié)品牌滿意度調(diào)查 29
一、品牌構(gòu)成 29
二、品牌滿意度 33
第二部分產(chǎn)業(yè)渠道及競爭分析
第四章戶外服裝銷售渠道分析 39
第一節(jié)行業(yè)產(chǎn)品銷售的主要渠道 39
一、商超渠道分析 39
二、專賣店渠道分析 41
三、普通商場 41
四、大型商場 42
五、批發(fā)市場 42
六、郵購 42
七、網(wǎng)上銷售 43
第二節(jié)不同企業(yè)群體的渠道方式分析 43
一、國內(nèi)企業(yè)群體渠道分析 43
二、國外企業(yè)群體渠道分析 44
三、北京品牌企業(yè)渠道分析 44
四、遼寧品牌企業(yè)渠道分析 47
五、上海品牌企業(yè)渠道分析 49
六、廣東品牌企業(yè)渠道分析 52
七、浙江品牌企業(yè)渠道分析 55
第三節(jié)渠道新策略 58
一、新的銷售渠道 58
二、渠道整合 59
第四節(jié)戶外用品行業(yè)渠道存在的問題 60
一、渠道沖突 61
二、產(chǎn)品沖突 65
三、價格沖突 67
四、供貨沖突 68
五、服務(wù)沖突 70
六、推廣沖突 71
七、戶外產(chǎn)品零售店發(fā)展對策 72
第五章戶外服裝競爭調(diào)查分析 86
第一節(jié)競爭結(jié)構(gòu) 86
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭調(diào)研 86
二、潛在進入者調(diào)研 86
三、替代品調(diào)研 87
四、供應商議價能力調(diào)研 88
五、客戶議價能力調(diào)研 90
第二節(jié)行業(yè)集中度調(diào)研 91
一、市場集中度調(diào)研 91
二、企業(yè)集中度調(diào)研 92
三、區(qū)域集中度調(diào)研 92
第三節(jié)戶外服裝行業(yè)主要企業(yè)競爭調(diào)研 93
一、重點企業(yè)競爭橫向?qū)Ρ确治?93
二、重點企業(yè)全年營業(yè)收入對比分析 94
三、重點企業(yè)渠道對比分析 96
四、重點企業(yè)利潤總額對比分析 99
五、重點企業(yè)國外市場對比分析 101
第六章 2020-2021年戶外用品進出口市場調(diào)研 103
第一節(jié)戶外用品進口市場分析 103
一、進口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 103
二、進口地域格局 103
三、進口量與金額統(tǒng)計 103
第二節(jié)戶外用品出口市場分析 104
一、出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 104
二、出口地域格局 104
三、出口量與金額統(tǒng)計 104
第三節(jié)進出口政策 105
一、貿(mào)易政策 105
二、出口貿(mào)易存在的問題 106
三、存在問題的原因 107
四、出口貿(mào)易建議 110
五、貿(mào)易壁壘 114
第三部分重點企業(yè)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析
第七章戶外服裝重點企業(yè)與品牌分析 116
第一節(jié)企業(yè)分析 116
一、探路者 116
1、企業(yè)簡介 116
2、組織架構(gòu)及銷售系統(tǒng) 117
3、產(chǎn)銷量統(tǒng)計 120
4、公司主要財務(wù)指標分析 121
5、產(chǎn)品線構(gòu)成以及各產(chǎn)品市場定位 124
6、渠道策略 125
7、近期發(fā)展規(guī)劃 129
8、企業(yè)優(yōu)劣勢 132
二、三夫 136
1、企業(yè)簡介 136
2、發(fā)展形勢 139
3、銷售渠道 140
4、銷售網(wǎng)絡(luò) 141
5、2021年經(jīng)營情況 142
6、2021年展望 143
三、哥倫比亞 143
1、企業(yè)概況 143
2、經(jīng)營情況 145
3、運營模式 151
4、品牌分析 153
5、銷售渠道 156
6、持續(xù)創(chuàng)新 158
四、始祖鳥 159
1、企業(yè)概況 159
2、品牌情況 161
3、經(jīng)營情況 163
五、雪狼 164
1、企業(yè)概況 164
2、經(jīng)營業(yè)務(wù) 165
3、發(fā)展戰(zhàn)略 165
4、發(fā)展模式 167
5、經(jīng)營模式 167
6、產(chǎn)品優(yōu)勢 168
第二節(jié)強勢品牌調(diào)研 169
一、kailas 169
1、品牌描述 169
2、品牌定位 171
3、品牌影響力 172
二、KingCamp 172
1、品牌描述 172
2、品牌定位 173
3、品牌影響力 173
4、品牌網(wǎng)絡(luò) 174
三、奧索卡 174
1、品牌描述 174
2、品牌定位 176
3、品牌影響力 176
四、JACKWOLFSKIN 177
1、品牌描述 177
2、品牌策略 179
3、品牌渠道 181
4、品牌影響力 183
5、品牌經(jīng)營 185
五、THENORTHFACE 185
1、品牌描述 185
2、品牌經(jīng)營 186
3、品牌影響力 186
4、品牌經(jīng)營規(guī)劃 188
第八章戶外服裝行業(yè)上下游市場調(diào)研 190
第一節(jié) 2021-2026年戶外服裝原材料市場分析 190
一、戶外服裝上游原材料構(gòu)成 190
二、戶外服裝上游原材料最新市場動態(tài) 190
三、國內(nèi)產(chǎn)銷量 197
四、原材料價格走勢 198
五、主要供應企業(yè)供應量 199
六、產(chǎn)業(yè)政策 201
第二節(jié)消費市場 203
一、戶外服裝產(chǎn)品消費市場構(gòu)成 203
二、戶外服裝產(chǎn)品消費市場結(jié)構(gòu)變化趨勢 203
三、戶外服裝產(chǎn)品下游市場相關(guān)政策 205
四、主要消費群體（企業(yè)）消費量 206
第三節(jié)潛在市場 210
一、戶外服裝產(chǎn)品的現(xiàn)有潛在用戶分析 210
二、戶外服裝產(chǎn)品的潛在用戶挖掘 211
第四節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈運行分析 212
一、戶外服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟環(huán)境 212
二、戶外服裝產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境 246
三、戶外服裝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 256
四、上下游關(guān)聯(lián)度分析 259
第五節(jié)戶外服裝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預測 259
一、技術(shù) 259
二、消費者對于產(chǎn)品特性要求新變化或趨勢 262
三、戶外用品發(fā)展概況 264
四、整體市場前景預測 268
第四部分細分行業(yè)及戰(zhàn)略探討
第九章戶外服裝細分市場調(diào)研 271
第一節(jié)沖鋒衣 271
一、產(chǎn)品特性 271
二、市場前景 272
三、消費模式 273
四、消費者需求發(fā)展趨勢 274
五、品牌推薦 275
第二節(jié)騎行服 277
一、產(chǎn)品特性 277
二、市場前景 282
三、消費模式 283
四、消費者需求發(fā)展趨勢 283
第三節(jié)戶外體閑衣 284
一、產(chǎn)品特性 284
二、市場前景 284
三、面料趨勢 287
四、消費者需求發(fā)展趨勢 289
第十章主要結(jié)論及策略建議 291
第一節(jié)主要結(jié)論及觀點 291
第二節(jié)策略建議 292
一、產(chǎn)品策略 292
二、渠道策略 294
三、價格策略 296
四、開發(fā)潛在市場的建議 300
五、市場競爭策略建議 301
第三節(jié)戰(zhàn)略研究 303
一、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 303
二、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 306
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 309
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 319
五、戰(zhàn)略營銷規(guī)劃 320
六、信息建設(shè)戰(zhàn)略 323
圖表目錄
圖表：產(chǎn)品發(fā)展生命周期展示 6
圖表：戶外運動用品專業(yè)零售品牌地域分布 16
圖表：2021年我國戶外細分市場占比情況 23
圖表：2021年中國核心戶外市場上品牌數(shù)量情況 24
圖表：2021年中國戶外產(chǎn)品銷售點情況 25
圖表：四戶外品牌北京渠道數(shù)量占比分析 45
圖表：四戶外品牌北京渠道類型及數(shù)量對比 46
圖表：四大品牌遼寧區(qū)域渠道類型及數(shù)量對比 47
圖表：四大品牌遼寧區(qū)域渠道分布占比 49
圖表：戶外品牌上海渠道數(shù)量占比分析 50
圖表：戶外品牌上海渠道類型及數(shù)量對比 51
圖表：戶外品牌上海市五個重點區(qū)域渠道數(shù)量對比 52
圖表：戶外品牌廣東渠道數(shù)量占比情況 53
圖表：戶外品牌廣東6個城市渠道對比 54
圖表：戶外品牌浙江渠道數(shù)量占比 56
圖表：戶外品牌浙江渠道類型及數(shù)量對比 57
圖表：戶外用品居2021年淘寶商品銷售排行第5名 63
圖表：各個派別當中具有代表性的品牌橫向?qū)Ρ?93
圖表：2021年探路者銷售業(yè)績 94
圖表：2021年哥倫比亞銷售狀況 95
圖表：戶外品牌國家占比情況 96
圖表：最近六個月內(nèi)三品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù) 97
圖表：最近六個月內(nèi)關(guān)注三品牌地區(qū)分布 97
圖表：最近六個月內(nèi)關(guān)注品牌地區(qū)分布 98
圖表：渠道未來格局 99
圖表：2021年我國戶外用品進口地區(qū)分析 103
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司組織架構(gòu) 117
圖表：2021年上半年北京探路者戶外用品股份有限公司行業(yè)構(gòu)成分析 120
圖表：2021年上半年北京探路者戶外用品股份有限公司產(chǎn)品構(gòu)成分析 120
圖表：2021年上半年北京探路者戶外用品股份有限公司產(chǎn)品構(gòu)成分析 121
圖表：2020-2021年北京探路者戶外用品股份有限公司償債能力分析 121
圖表：2020-2021年北京探路者戶外用品股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析 122
圖表：2020-2021年北京探路者戶外用品股份有限公司經(jīng)營效率分析 122
圖表：2020-2021年北京探路者戶外用品股份有限公司獲利能力分析 123
圖表：2020-2021年北京探路者戶外用品股份有限公司發(fā)展能力分析 123
圖表：2020-2021年北京探路者戶外用品股份有限公司現(xiàn)金流分析 124
圖表：2020-2021年北京探路者戶外用品股份有限公司投資收益分析 124
圖表：探路者產(chǎn)品研發(fā)微笑型曲線 125
圖表：探路者戶外品牌認知 132
圖表：探路者品牌購買率 133
圖表：三夫戶外銷售網(wǎng)絡(luò) 141
圖表：三夫戶外連鎖店發(fā)展趨勢 142
圖表：2021年哥倫比亞地區(qū)收入情況 146
圖表：2021年哥倫比亞品牌收入情況 147
圖表：2017-2021年上半年哥倫比亞業(yè)績對比 148
圖表：2017-2021年上半年哥倫比亞業(yè)績品牌分類對比 149
圖表：2017-2021年上半年哥倫比亞業(yè)績區(qū)域?qū)Ρ?150
圖表：2017-2021年上半年哥倫比亞業(yè)績產(chǎn)品品類對比 151
圖表：哥倫比亞科技模式 152
圖表：哥倫比亞服務(wù)模式 152
圖表：哥倫比亞渠道模式 152
圖表：哥倫比亞正負面評價 153
圖表：哥倫比亞各級評分比例 153
圖表：哥倫比亞正面評分統(tǒng)計 154
圖表：哥倫比亞負面評分統(tǒng)計 155
圖表：中國市場南北方區(qū)域劃分 156
圖表：哥倫比亞中國市場渠道結(jié)構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù) 157
圖表：哥倫比亞區(qū)域市場渠道結(jié)構(gòu)占比 158
圖表：2021年AMERSPORTS區(qū)域銷售凈額 163
圖表：2021年AMERSPORTS業(yè)務(wù)分布銷售凈額 164
圖表：KingCamp品牌網(wǎng)絡(luò) 174
圖表：JACKWOLFSKIN渠道數(shù)量情況 182
圖表：JACKWOLFSKIN覆蓋城市在5個以上的省 182
圖表：JackWolfskin品牌各級評分 183
圖表：JackWolfskin品牌正面評分情況 184
圖表：JackWolfskin品牌負面評分情況 184
圖表：THENORTHFACE評分統(tǒng)計 186
圖表：THENORTHFACE負面評分統(tǒng)計 187
圖表：THENORTHFACE綜合評分統(tǒng)計 188
圖表：2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）初步核算情況 213
圖表：2019年GDP環(huán)比增長速度 214
圖表：2021年GDP環(huán)比增長速度 214
圖表：2021年我國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤分析 215
圖表：2018-2021年主要行業(yè)利潤增長情況 216
圖表：2021年各月累計主營業(yè)務(wù)收入與利潤總額同比增速 216
圖表：2021年各月累計每百元主營業(yè)務(wù)收入的成本與主營業(yè)務(wù)收入利潤表 217
圖表：2021年分經(jīng)濟類型主營業(yè)務(wù)收入與利潤總額速度 218
圖表：2021年8月規(guī)模上工業(yè)企業(yè)賬款情況 218
圖表：固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速 219
圖表：2021年分產(chǎn)業(yè)投資情況 219
圖表：東、中、西部地區(qū)投資相鄰兩月累計同比增速 220
圖表：2021年分登記注冊類型投資情況 220
圖表：2021年分項目隸屬關(guān)系投資情況 221
圖表：2021年分施工和新開工項目投資情況 221
圖表：2021年1-8月份固定資產(chǎn)投資到位資金同比增速 222
圖表：2021年1-8月份固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù) 222
圖表：全國消費價格漲跌幅 224
圖表：豬肉、牛肉、羊肉價格變動情況（2019年12月價格=100） 225
圖表：鮮菜、鮮果價格變動情況（2021年8月價格=100） 225
圖表：2021年3月份居民消費價格分類別同比漲跌幅 226
圖表：2021年3月份居民價格分類別環(huán)比漲跌幅 227
圖表：2021年3月居民消費價格主要數(shù)據(jù) 227
圖表：2021年8月份社會消費品零售總額分月同比增長速度 229
圖表：2021年8月我國城鄉(xiāng)消費品零售額及增速情況 229
圖表：2021年8月我國城鄉(xiāng)消費品零售額及增速情況（按消費形態(tài)分） 230
圖表：2021年8月份社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù) 230
圖表：2021年1-3月份社會消費品零售額分月同比增長速度 231
圖表：2021年1-3月份社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù) 232
圖表：2021年城鎮(zhèn)居民人均收入增長情況 233
圖表：2021年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 233
圖表：2021年農(nóng)村居民人均收入增長情況 234
圖表：2021年我國農(nóng)村居民人均可支配收入 234
圖表：2021年我國農(nóng)民工數(shù)量情況 235
圖表：2021年居民消費價格指數(shù) 235
圖表：2021年我國全國貨物進出口情況 236
圖表：2021年貨物進出口總額及其增長速度 236
圖表：2021年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度 237
圖表：2021年主要商品進口數(shù)量、金額及其增長速度 237
圖表：2021年對主要國家和地區(qū)貨物進出口額及其增長速度 238
圖表：2021年我國規(guī)模以上企業(yè)增加值分析 238
圖表：2021年我國社會零售消費品總額環(huán)比增速分析 239
圖表：2021年我國固定資產(chǎn)環(huán)比增速分析 239
圖表：2020年與2021年我國CPI走勢分析 240
圖表：2021年各月CPI預測 241
圖表：2015-2021年我國外匯儲備情況 242
圖表：我國房地產(chǎn)投資與固定資產(chǎn)投資比較 243
圖表：2021年制造業(yè)投資增速與固定資產(chǎn)總投資比較 245
圖表：2015-2021年農(nóng)村居民純收入及增長速度 247
圖表：2015-2021年城鎮(zhèn)居民純收入及增長速度 247
圖表：2015-2021年研究與試驗發(fā)展經(jīng)費支出情況 249
圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖 316
圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖 317

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