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第1章：中國營養保健品行業發展綜述
1.1 營養保健品行業定義及分類
1.1.1 行業概念及定義
1.1.2 行業主要產品類別
1.1.3 行業在國民經濟中的地位
1.2 營養保健品行業市場環境分析
1.2.1 行業政策環境分析
1.2.2 行業經濟環境分析
1.2.3 行業社會環境分析
1.2.4 行業技術環境分析
1.2.5 行業市場環境綜述
第2章：營養保健品行業產業鏈分析
2.1 營養保健品行業產業鏈簡介
2.2 營養保健品行業原料供應鏈解析
2.2.1 營養保健品行業原料結構
2.2.2 植物類原料市場分析
2.2.3 動物類原料市場分析
2.2.4 菌類原料市場分析
2.2.5 生物活性物質類原料市場分析
2.3 營養保健品行業輔料供應鏈解析
2.3.1 營養保健品行業輔料結構
2.3.2 食品添加劑市場供給分析
2.3.3 藥用輔料市場供給分析
2.4 營養保健品行業下游流通鏈解析
2.4.1 零售業發展現狀與需求
2.4.2 藥品零售發展現狀與需求
第3章：營養保健品行業主要運行指標分析
3.1 中國營養保健品發展經濟指標
3.1.1 綜合經營效益指標
3.1.2 盈利能力指標
3.1.3 運營能力指標
3.1.4 償債能力指標
3.1.5 發展能力指標
3.2 中國營養保健品行業供需平衡指標
3.2.1 營養保健品行業供給指標
3.2.2 營養保健品行業需求指標
3.2.3 營養保健品行業產銷率
第4章：營養保健品行業主要產品市場分析
4.1 營養保健品行業主要產品市場整體概況
4.1.1 營養保健品行業主要產品市場規模
4.1.2 營養保健品行業主要產品品牌概況
4.2 按功能屬性劃分的細分產品市場
4.2.1 不同功能產品結構特征
4.2.2 細分產品市場發展情況
4.3 按消費群劃分的細分產品潛力市場
4.3.1 孕嬰童保健品市場
4.3.2 老年人保健品市場
4.4 營養保健品套餐市場
4.4.1 套餐功能與設計
4.4.2 套餐滿足健康需求
4.4.3 套餐增值服務附加
4.4.4 主要品牌企業套餐服務情況
第5章：營養保健品行業市場發展與競爭分析
5.1 國際營養保健品市場發展及經驗借鑒
5.1.1 美國營養保健品市場
5.1.2 歐洲營養保健品市場
5.1.3 日本保健品市場
5.1.4 韓國保健品市場
5.2 國內營養保健品市場發展與競爭分析
5.2.1 國內營養保健品市場發展狀況
5.2.2 國內營養保健品行業競爭分析
5.3 營養保健品行業投資兼并與重組分析
5.3.1 行業投資兼并與重組整合特征判斷
5.3.2 國際營養保健品行業投資兼并與重組分析
5.3.3 國內營養保健品行業投資兼并與重組分析
第6章：營養保健品行業重點區域市場分析
6.1 總體區域結構特征
6.2 廣東省營養保健品市場發展分析
6.2.1 發展規劃及配套措施
6.2.2 在全國的比重
6.2.3 行業發展現狀
6.2.4 重點企業發展現狀
6.2.5 發展趨勢與前景
6.3 浙江省營養保健品市場發展分析
6.3.1 發展規劃及配套措施
6.3.2 在全國的比重
6.3.3 行業發展現狀
6.3.4 重點企業發展現狀
6.3.5 發展趨勢與前景
6.4 江蘇省營養保健品市場發展分析
6.4.1 發展規劃及配套措施
6.4.2 在全國的比重
6.4.3 行業發展現狀
6.4.4 重點企業發展現狀
6.4.5 發展趨勢與前景
6.5 山東省營養保健品市場發展分析
6.5.1 發展規劃及配套措施
6.5.2 在全國的比重
6.5.3 行業發展現狀
6.5.4 重點企業發展現狀
6.5.5 發展趨勢與前景
6.6 北京市營養保健品市場發展分析
6.6.1 發展規劃及配套措施
6.6.2 在全國的比重
6.6.3 行業發展現狀
6.6.4 重點企業發展現狀
6.6.5 發展趨勢與前景
6.7 湖北省營養保健品市場發展分析
6.7.1 發展規劃及配套措施
6.7.2 在全國的比重
6.7.3 行業發展現狀
6.7.4 重點企業發展現狀
6.7.5 發展趨勢與前景
6.8 遼寧省營養保健品市場發展分析
6.8.1 發展規劃及配套措施
6.8.2 在全國的比重
6.8.3 行業發展現狀
6.8.4 重點企業發展現狀
6.8.5 發展趨勢與前景
6.9 河南省營養保健品市場發展分析
6.9.1 發展規劃及配套措施
6.9.2 在全國的比重
6.9.3 行業發展現狀
6.9.4 重點企業發展現狀
6.9.5 發展趨勢與前景
6.10 吉林省營養保健品市場發展分析
6.10.1 發展規劃及配套措施
6.10.2 在全國的比重
6.10.3 行業發展現狀
6.10.4 重點企業發展現狀
6.10.5 發展趨勢與前景
6.11 上海市營養保健品市場發展分析
6.11.1 發展規劃及配套措施
6.11.2 在全國的比重
6.11.3 行業發展現狀
6.11.4 重點企業發展現狀
6.11.5 發展趨勢與前景
第7章：營養保健品行業進出口市場分析
7.1 營養保健品行業進出口總體情況
7.2 營養保健品行業出口情況分析
7.2.1 出口整體情況
7.2.2 出口產品結構
7.3 營養保健品行業進口情況分析
7.3.1 進口整體情況
7.3.2 進口產品結構
第8章：營養保健品行業主要企業經營分析
8.1 企業總體情況
8.2 傳統營養保健品領先企業個案
8.2.1 東阿阿膠股份有限公司
8.2.2 天津中新藥業集團股份有限公司
8.2.3 九芝堂股份有限公司
8.2.4 啟迪古漢集團股份有限公司
8.2.5 健康元藥業集團股份有限公司
8.2.6 北京同仁堂股份有限公司
8.2.7 云南白藥集團股份有限公司
8.2.8 湯臣倍健股份有限公司
8.3 直銷營養保健品領先企業個案
8.3.1 哈藥集團股份有限公司
8.3.2 金士力佳友（天津）有限公司
8.3.3 安利（中國）日用品有限公司
8.3.4 嘉康利（中國）日用品有限公司
8.3.5 綠之韻生物工程集團有限公司
8.3.6 無限極（中國）有限公司
8.3.7 天津天獅生物發展有限公司
第9章：營養保健品行業行銷模式及策略分析
9.1 行銷模式發展演變
9.1.1 行銷模式發展演變
9.1.2 行銷模式主要結構
9.2 傳統營銷模式
9.2.1 藥店分銷模式
9.2.2 商超渠道分銷模式
9.3 直銷模式
9.3.1 直銷業政策與監管
9.3.2 直銷牌照批準與審核
9.3.3 單層直銷與多層直銷解析
9.3.4 直銷運作區域性發展
9.3.5 直銷模式適應性分析
9.3.6 直銷模式優劣勢分析
9.3.7 直銷模式轉型與調整
9.3.8 典型直銷企業經驗借鑒
9.4 會議營銷模式
9.4.1 會議營銷操作程序
9.4.2 會議營銷目標群體
9.4.3 會議營銷主要企業
9.4.4 會議營銷優劣勢分析
9.4.5 會議營銷轉型與調整
9.5 電子商務模式
9.5.1 電子商務應用方式
9.5.2 電子商務價值鏈構成
9.5.3 電子商務競爭格局
9.6 營養保健品營銷模式升級
9.6.1 營養保健品服務營銷
9.6.2 營養保健品微信營銷
9.6.3 營養保健品O2O化
第10章：營養保健品行業發展趨勢與投資分析
10.1 營養保健品行業發展趨勢與預測
10.1.1 市場發展趨勢分析
10.1.2 市場發展前景預測
10.2 營養保健品行業投資特性
10.2.1 進入壁壘
10.2.2 盈利模式
10.2.3 盈利因素
10.3 營養保健品行業投資風險
10.3.1 政策風險
10.3.2 供求風險
10.3.3 關聯產業風險
10.3.4 貿易環境風險
10.4 營養保健品行業投資建議
10.4.1 行業投資現狀
10.4.2 主要投資建議

圖表目錄

圖表1：國家統計局對營養保健品行業的分類
圖表2：營養保健食品主要類別
圖表3：國家食品藥品監督管理局管理機制
圖表4：國家食品安全監管部門
圖表5：我國食品安全監管體系變化
圖表6：現階段我國食品監管體制
圖表7：2020年以來保健食品相關文件
圖表8：截至2018年我國營養保健品行業相關政策法規
圖表9：截至2018年營養保健品行業相關規劃
圖表10：2007-2018年中國城鎮居民家庭人均可支配收入和農村居民家庭人均純收入變動圖（單位：元，%）
圖表11：2021年前三季度居民人均消費支出及構成（單位：元，%）
圖表12：城市化與醫療保健行業的關系
圖表13：營養保健品行業技術特點
圖表14：市場環境對營養保健品行業發展的影響評述
圖表15：營養保健品行業產業鏈示意圖
圖表16：營養保健品原料結構
圖表17：營養保健品原料種類
圖表18：2020年中藥材進口十大品種（單位：萬美元，%）
圖表19：2020年中藥材出口十大品種（單位：萬美元，%）
圖表20：2017-2021年中國中藥材價格指數
圖表21：2017-2021年前三季度海藻類資源價格指數變化趨勢
圖表22：美日等國牛磺酸消費結構（單位：%）
圖表23：維生素E主要應用結構（單位：%）
圖表24：國內外部分添加劑主流使用產品差異
圖表25：2017-2021年食品添加劑產量變化趨勢（單位：萬噸）
圖表26：我國藥用輔料行業發展階段
圖表27：2017-2021年中國藥用輔料市場規模統計（單位：億元）
圖表28：使用頻率最高的藥用輔料TOP15
圖表29：2017-2021年前三季度社會消費品零售總額變化趨勢（單位：億元，%）
圖表30：2017-2021年中國電子商務交易額及增長情況（單位：萬億元，%）
圖表31：2017-2021年我國網上藥店市場藥品銷售額（單位：億元）
圖表32：2017-2021年中國零售藥店終端藥品銷售額（單位：億元）
圖表33：2017-2021年營養保健品行業經營效益分析（單位：家，萬元）
圖表34：2017-2021年中國營養保健品行業盈利能力分析（單位：%）
圖表35：2017-2021年中國營養保健品行業運營能力分析（單位：次）
圖表36：2017-2021年中國營養保健品行業償債能力分析（單位：%，倍）
圖表37：2017-2021年中國營養保健品行業發展能力分析（單位：%）
圖表38：2017-2021年營養保健品行業產成品及增長率走勢圖（單位：億元，%）
圖表39：2017-2021年營養保健品行業銷售收入及增長率變化趨勢圖（單位：億元，%）
圖表40：2017-2021年全國營養保健品行業產銷率變化趨勢圖（單位：%）
圖表41：2020年我國營養保健品行業主要產品市場規模（單位：億元）
圖表42：2020年營養保健品不同功能產品銷售額及占比情況（單位：萬元，%）
圖表43：營養保健食品消費者結構分析（單位：%）
圖表44：2017-2021年我國運動營養類保健品市場品牌份額（單位：%）
圖表45：2017-2021年我國膳食補充劑類保健品市場品牌份額（單位：%）
圖表46：2017-2021年我國體重管理類保健品市場品牌份額（單位：%）
圖表47：2017-2021年我國滋補類保健品市場品牌份額（單位：%）
圖表48：2017-2021年我國兒童保健品市場品牌份額（單位：%）
圖表49：截止2021年上半年我國國產保健食品獲批情況（單位：個，%）
圖表50：2021年上半年我國國產保健食品申報產品劑型分布圖（單位：%）
圖表51：增強免疫力類保健產品四大類別
圖表52：消費者購買洋參產品的類型分布（單位：%）
圖表53：各種類型產品的特點
圖表54：增強免疫力類保健品主要品牌及價格（單位：元）
圖表55：消費者購買洋參的地點分布（單位：%）
圖表56：產品消費調研
圖表57：消費者購買洋參產品的目的（單位：%）
圖表58：消費者購買洋參產品市考慮的因素（單位：%）
圖表59：緩解疲勞類保健品類型
圖表60：緩解疲勞類保健品細分層面
圖表61：緩解疲勞類保健產品結構
圖表62：緩解疲勞類保健品主要品牌及價格（單位：元）
圖表63：產品營銷方式
圖表64：產品消費調研
圖表65：降血脂類保健品類型
圖表66：降血脂類保健品主要品牌及價格（單位：元）
圖表67：營養補充類細分保健產品
圖表68：補鈣保健產品類型
圖表69：補血類產品類型
圖表70：我國補血產品市場份額（單位：%）
圖表71：復合維生素主要產品定位
圖表72：消費者復合維生素選擇影響因素
圖表73：美容養顏保健類主要產品價格（單位：元）
圖表74：美容養顏保健產品營銷趨勢
圖表75：減肥保健類主要產品價格（單位：元）
圖表76：產品消費調研
圖表77：改善睡眠類主要產品
圖表78：改善睡眠類產品營銷渠道
圖表79：中、西藥降糖產品市場份額（單位：%）
圖表80：降糖類保健品主要產品
圖表81：2006-2018年中國人口出生率（單位：%）
圖表82：孕嬰童保健品產品推廣模式分析（一）
圖表83：孕嬰童保健品產品推廣模式分析
圖表84：中國嬰童用品消費結構（單位：%）
圖表85：2017-2021年中國嬰幼兒保健品市場規模（單位：億元，%）
圖表86：2006-2018年我國65歲以上人口及比重變化趨勢（單位：萬人，%）
圖表87：孕嬰童保健品產品推廣模式分析
圖表88：2022-2028年中國保健產品（包括保健食品和保健型醫療器械）規模趨勢（單位：億元）
圖表89：老年人保健品主要產品投資趨勢
圖表90：安利紐崔萊孕婦營養保健品套餐具體產品功效和使用方法情況
圖表91：2002-2022年美國膳食補充劑市場銷售額預測（單位：億美元）
圖表92：2017-2021年美國草藥膳食補充劑產品銷售額（單位：億美元）
圖表93：歐洲各主要國家營養保健市場規模占比（單位：%）
圖表94：歐洲各主要國家營養保健產品結構
圖表95：歐洲營養保健品行業發展趨勢
圖表96：日本保健機能食品的分類和法律定位
圖表97：特定保健用食品與營養機能保健食品的市場監管方式
圖表98：2006-2018年韓國營養保健品市場規模（單位：億韓元）
圖表99：營養保健品行業價值鏈情況
圖表100：營養保健品行業價值鏈利潤分布情況（單位：%）
圖表101：2017-2021年營養保健品銷售收入與居民生活水平之間的走勢圖（單位：元，億元）
圖表102：2011-2051年中國60歲以上老齡人口占比情況及預測（單位：%）
圖表103：2020年中國營養保健品銷售區域分布（單位：%）
圖表104：截止2021年上半年主營保健品上市公司營業收入排名（單位：億元）
圖表105：截止2021年上半年兼營保健品十大上市企業營業收入排名（單位：億元）
圖表106：上游議價能力分析
圖表107：下游議價能力分析
圖表108：2017-2021年中國營養保健品行業毛利率和銷售利潤率走勢圖（單位：%）
圖表109：營養保健品行業五力模型分析
圖表110：康寶萊企業在中國市場的擴張路徑
圖表111：2017-2021年國內營養保健品企業擴張整合典型案例
圖表112：2020年營養保健品行業銷售收入區域分布情況（單位：%）
圖表113：廣東省保健食品監測措施
圖表114：2008-2018年廣東省營養保健品行業地位變化情況（單位：%）
圖表115：2020年廣東省保健食品經銷企業開業情況
圖表116：浙江省營養保健品相關政策規劃
圖表117：2008-2018年浙江省營養保健品行業地位變化情況（單位：%）
圖表118：江蘇省營養保健食品相關政策規劃
圖表119：2008-2018年江蘇省營養保健品行業地位變化情況（單位：%）
圖表120：2020年江蘇省新開業保健品企業情況

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