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第一章 少兒圖書出版行業相關概述 1
第一節 少兒圖書出版行業定義及分類 1
一、行業定義 1
二、行業主要分類 2
三、行業特性及在國民經濟中的地位 3
第二節 少兒圖書出版行業統計標準 3
一、統計部門和統計口徑 3
二、行業主要統計方法介紹 3
三、行業涵蓋數據種類介紹 3
第三節 “十三五”中國少兒圖書出版行業經濟指標分析 4
一、贏利性 4
二、成長速度 4
三、附加值的提升空間 5
四、進入壁壘／退出機制 6
五、風險性 7
六、行業周期 7
七、行業及其主要子行業成熟度分析 7
第四節 少兒圖書出版行業產業鏈分析 8
一、產業鏈結構分析 8
二、主要環節的增值空間 8
三、與上下游 行業之間的關聯性 9
四、行業產業鏈上游相關行業分析 9
五、行業下游產業鏈相關行業分析 10
六、上下游 行業影響及風險提示 11
 

第二章 少兒圖書出版行業“十四五”規劃概述 12
第一節 “十三五”少兒圖書出版行業發展回顧 12
一、“十三五”少兒圖書出版行業運行情況 12
二、“十三五”少兒圖書出版行業發展特點 14
三、“十三五”少兒圖書出版行業發展成就 15
第二節 少兒圖書出版行業“十四五”總體規劃 16
一、少兒圖書出版行業“十四五”規劃綱要 16
二、少兒圖書出版行業“十四五”規劃指導思想 17
三、少兒圖書出版行業“十四五”規劃主要目標 17
 

第三章 “十三五”期間經濟環境分析 18
第一節 “十三五”期間世界經濟發展分析 18
一、“十三五”期間世界經濟將逐步恢復增長 18
二、“十三五”期間經濟全球化曲折發展 18
三、“十三五”期間新能源與節能環保將引領全球產業 19
四、“十三五”期間跨國投資再趨活躍 19
五、“十三五”期間氣候變化與能源資源將制約世界經濟 20
六、“十三五”期間美元地位繼續削弱 21
七、“十三五”期間世界主要新興經濟體大幅提升 22
第二節 “十四五”期間我國經濟面臨的形勢 22
一、國內經濟增速放緩的趨勢比較明顯 22
二、經濟增長的動力機制將發生變化 22
三、經濟增長點將發生變化 23
四、環境保護和社會發展的要求將越來越高 23
第三節 “十四五”期間我國經濟發展趨勢 24
一、由以工業為主導的經濟發展模式向以服務業為主導的經濟發展模式轉變 24
二、由主要依靠傳統產業促進經濟發展的模式向主要依靠創新驅動促進經濟發展的模式轉變 24
三、由主要依靠投資拉動型的經濟發展模式向依靠消費等內需型為主的經濟發展模式轉變 25
 

第四章 少兒圖書出版行業全球發展分析 26
第一節 全球少兒圖書出版市場總體情況分析 26
一、全球少兒圖書出版行業的發展特點 26
二、2019-2021年全球少兒圖書出版市場結構 27
三、2019-2021年全球少兒圖書出版行業發展分析 28
四、2019-2021年全球少兒圖書出版行業競爭格局 29
五、2019-2021年全球少兒圖書出版市場區域分布 29
第二節 全球主要國家（地區）市場分析 29
一、歐洲 29
1、歐洲少兒圖書出版行業發展概況 29
2、2019-2021年歐洲少兒圖書出版市場結構 30
3、“十四五”期間歐洲少兒圖書出版行業發展前景預測 30
二、北美 30
1、北美少兒圖書出版行業發展概況 30
2、2019-2021年北美少兒圖書出版市場結構 31
3、“十四五”期間北美少兒圖書出版行業發展前景預測 32
三、日本 33
四、韓國 33
 

第五章 “十三五”少兒圖書出版行業總體發展狀況 34
第一節 少兒圖書出版行業特性分析 34
第二節 少兒圖書出版產業特征與行業重要性 34
第三節 “十三五”少兒圖書出版行業發展分析 35
一、“十三五”少兒圖書出版行業發展態勢分析 35
二、“十三五”少兒圖書出版行業發展特點分析 36
三、“十四五”區域產業布局與產業轉移 37
第四節 “十三五”少兒圖書出版行業規模情況分析 37
一、行業單位規模情況分析 37
二、行業人員規模狀況分析 38
三、行業資產規模狀況分析 38
四、行業市場規模狀況分析 38
第五節 “十三五”少兒圖書出版行業財務能力分析 39
一、行業盈利能力分析與預測 39
二、行業償債能力分析與預測 39
三、行業營運能力分析與預測 39
四、行業發展能力分析與預測 39
 

第六章 中國少兒圖書出版市場規模分析 40
第一節 “十三五”中國少兒圖書出版市場規模分析 40
第二節 “十三五”我國少兒圖書出版區域結構分析 40
第三節 “十三五”中國少兒圖書出版區域市場規模 41
一、“十三五”東北地區市場規模分析 41
二、“十三五”華北地區市場規模分析 46
三、“十三五”華東地區市場規模分析 56
四、“十三五”華中地區市場規模分析 61
五、“十三五”華南地區市場規模分析 66
六、“十三五”西部地區市場規模分析 70
第四節 “十四五”中國少兒圖書出版市場規模預測 71
 

第七章 我國少兒圖書出版行業運行分析 73
第一節 我國少兒圖書出版行業發展狀況分析 73
一、我國少兒圖書出版行業發展階段 73
二、我國少兒圖書出版行業發展總體概況 73
三、我國少兒圖書出版行業發展特點分析 75
四、我國少兒圖書出版行業商業模式分析 77
第二節 2019-2021年少兒圖書出版行業發展現狀 77
一、2019-2021年我國少兒圖書出版行業市場規模 77
二、2019-2021年我國少兒圖書出版行業發展分析 79
三、2019-2021年中國少兒圖書出版企業發展分析 80
第三節 2019-2021年少兒圖書出版市場情況分析 82
一、2019-2021年中國少兒圖書出版市場總體概況 82
二、2019-2021年中國少兒圖書出版市場發展分析 85
第四節 我國少兒圖書出版市場價格走勢分析 86
一、少兒圖書出版市場定價機制組成 86
二、少兒圖書出版市場價格影響因素 88
三、2019-2021年少兒圖書出版價格走勢分析 90
四、“十四五”期間少兒圖書出版價格走勢預測 90
 

第八章 “十四五”期間我國少兒圖書出版市場供需形勢分析 91
第一節 我國少兒圖書出版市場供需分析 91
一、2019-2021年我國少兒圖書出版行業供給情況 91
1、我國少兒圖書出版行業供給分析 91
2、重點企業供給及占有份額 91
二、2019-2021年我國少兒圖書出版行業需求情況 91
1、少兒圖書出版行業需求市場 91
2、少兒圖書出版行業客戶結構 92
3、少兒圖書出版行業需求的地區差異 92
三、2019-2021年我國少兒圖書出版行業供需平衡分析 92
第二節 少兒圖書出版產品（服務）市場應用及需求預測 93
一、少兒圖書出版產品（服務）應用市場總體需求分析 93
1、少兒圖書出版產品（服務）應用市場需求特征 93
2、少兒圖書出版產品（服務）應用市場需求總規模 93
二、“十四五”期間少兒圖書出版行業領域需求量預測 93
三、重點行業少兒圖書出版產品（服務）需求分析預測 94
 

第九章 “十四五”少兒圖書出版行業產業結構調整分析 95
第一節 少兒圖書出版產業結構分析 95
一、市場細分充分程度分析 95
二、各細分市場占總市場的結構比例 96
三、領先企業的結構分析（所有制結構） 98
第二節 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析 98
一、產業價值鏈條的構成 98
二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析 98
第三節 “十四五”產業結構發展預測 99
一、產業結構調整指導政策分析 99
二、產業結構調整中消費者需求的引導因素 100
三、中國少兒圖書出版行業參與國際競爭的戰略市場定位 100
四、“十四五”產業結構調整方向分析 103
 

第十章 少兒圖書出版行業競爭力優勢分析 104
第一節 少兒圖書出版行業競爭力優勢分析 104
一、行業地位分析 104
二、行業整體競爭力評價 104
三、行業競爭力評價結果分析 104
四、競爭優勢評價及構建建議 105
第二節 中國少兒圖書出版行業競爭力分析 106
一、我國少兒圖書出版行業競爭力剖析 106
二、民企與外企比較分析 106
三、國內少兒圖書出版企業競爭能力提升途徑 108
第三節 少兒圖書出版行業SWOT分析 109
一、少兒圖書出版行業優勢分析 109
二、少兒圖書出版行業劣勢分析 109
三、少兒圖書出版行業機會分析 110
四、少兒圖書出版行業威脅分析 110
 

第十一章 “十四五”期間少兒圖書出版行業市場競爭策略分析 111
第一節 行業總體市場競爭狀況分析 111
一、少兒圖書出版行業競爭結構分析 111
1、現有企業間競爭 111
2、潛在進入者分析 111
3、替代品威脅分析 112
4、供應商議價能力 116
5、客戶議價能力 117
二、少兒圖書出版行業企業間競爭格局分析 120
1、不同地域企業競爭格局 120
2、不同類型企業競爭格局 121
3、不同所有制企業競爭格局 121
三、少兒圖書出版行業集中度分析 121
1、市場集中度分析 121
2、企業集中度分析 121
3、區域集中度分析 122
第二節 中國少兒圖書出版行業競爭格局綜述 123
一、少兒圖書出版行業競爭概況 123
1、中國少兒圖書出版行業品牌競爭格局 123
2、少兒圖書出版業未來競爭格局和特點 123
3、少兒圖書出版市場進入及競爭對手分析 123
二、少兒圖書出版行業主要企業競爭力分析 130
第三節 2019-2021年少兒圖書出版行業競爭格局分析 131
一、2019-2021年國內外少兒圖書出版競爭分析 131
二、2019-2021年我國少兒圖書出版市場競爭分析 131
三、2019-2021年我國少兒圖書出版市場集中度分析 132
四、2019-2021年國內主要少兒圖書出版企業動向 132
第四節 少兒圖書出版企業競爭策略分析 133
一、提高少兒圖書出版企業核心競爭力的對策 133
二、影響少兒圖書出版企業核心競爭力的因素及提升途徑 133
三、提高少兒圖書出版企業競爭力的策略 133
 

第十二章 “十四五”少兒圖書出版行業重點企業發展形勢分析 135
第一節 中國少年兒童出版社 135
一、企業概況 135
二、企業優劣勢分析 136
三、“十三五”經營狀況分析 137
四、“十四五”期間發展戰略規劃 138
第二節 二十一世紀出版社 138
一、企業概況 138
二、企業優劣勢分析 141
三、“十三五”經營狀況分析 144
四、“十三五”主要經營數據指標 145
五、“十四五”期間發展戰略規劃 145
第三節 明天出版社 146
一、企業概況 146
二、企業優劣勢分析 146
三、“十三五”經營狀況分析 146
四、“十四五”期間發展戰略規劃 147
第四節 浙江少年兒童出版社 147
一、企業概況 147
二、企業優劣勢分析 147
三、“十三五”經營狀況分析 148
四、“十四五”期間發展戰略規劃 148
第五節 安徽少年兒童出版社 149
一、企業概況 149
二、企業優劣勢分析 149
三、“十三五”經營狀況分析 149
四、“十四五”期間發展戰略規劃 150
第六節 接力出版社 151
一、企業概況 151
二、企業優劣勢分析 151
三、“十三五”經營狀況分析 152
四、“十三五”主要經營數據指標 153
五、“十四五”期間發展戰略規劃 153
第七節 江蘇鳳凰兒童出版社 153
一、企業概況 153
二、企業優劣勢分析 153
三、“十三五”經營狀況分析 154
四、“十四五”期間發展戰略規劃 154
第八節 海燕出版社 154
一、企業概況 154
二、企業優劣勢分析 155
三、“十三五”經營狀況分析 156
四、“十四五”期間發展戰略規劃 156
第九節 江蘇少年兒童出版社 157
一、企業概況 157
二、企業優劣勢分析 157
三、“十三五”經營狀況分析 157
第十節 湖南少年兒童出版社 158
一、企業概況 158
二、企業優劣勢分析 158
三、“十三五”經營狀況分析 158
四、“十四五”期間發展戰略規劃 159
 

第十三章 “十四五”期間少兒圖書出版行業投資前景展望 160
第一節 少兒圖書出版行業“十四五”投資機會分析 160
一、少兒圖書出版投資項目分析 160
二、可以投資的少兒圖書出版模式 160
三、“十四五”少兒圖書出版投資機會 162
第二節 “十四五”期間少兒圖書出版行業發展預測分析 163
一、“十四五”少兒圖書出版發展分析 163
二、“十四五”少兒圖書出版行業技術開發方向 163
三、總體行業“十四五”整體規劃及預測 164
第三節 未來市場發展趨勢 165
一、產業集中度趨勢分析 165
二、“十四五”行業發展趨勢 165
第四節 “十四五”規劃將為少兒圖書出版行業找到新的增長點 166
 

第十四章 “十四五”期間少兒圖書出版行業投資價值評估分析 167
第一節 少兒圖書出版行業投資特性分析 167
一、少兒圖書出版行業進入壁壘分析 167
二、少兒圖書出版行業盈利因素分析 168
三、少兒圖書出版行業盈利模式分析 168
第二節 “十四五”期間少兒圖書出版行業發展的影響因素 169
一、有利因素 169
二、不利因素 170
第三節 “十四五”期間少兒圖書出版行業投資價值評估分析 170
一、行業投資效益評估分析 170
二、投資回報率比較高的投資方向 170
三、新進入者應注意的障礙因素 171
第四節 “十四五”中國少兒圖書出版行業投資收益預測 172
一、預測理論依據 172
二、“十四五”中國少兒圖書出版行業總定價預測 172
三、“十四五”中國少兒圖書出版行業銷售收入預測 172
四、“十四五”中國少兒圖書出版行業利潤總額預測 173
五、“十四五”中國少兒圖書出版行業總資產預測 174
 

第十五章 “十四五”期間少兒圖書出版行業發展趨勢及投資風險分析 175
第一節 “十三五”少兒圖書出版存在的問題 175
第二節 “十四五”發展預測規模分析 177
第三節 “十四五”期間少兒圖書出版行業投資風險分析 177
一、競爭風險分析 177
二、市場風險分析 177
三、管理風險分析 177
四、投資風險分析 181
 

第十六章 少兒圖書出版行業“十四五”熱點問題探討 182
第一節 推進城鎮化和加快新農村建設，調整優化城鄉結構 182
第二節 發展綠色經濟和少兒圖書出版經濟，增強可持續發展能力 184
第三節 發揮地區比較優勢，促進區域協調發展 184
第四節 建立擴大消費需求的長效機制研究 185
第五節 培育新型戰略型產業，優化經濟結構 186
第六節 “十四五”時期少兒圖書出版行業自身熱點問題研究 187
一、行業技術發展熱點問題 187
二、產業增長方式轉型問題 187
三、行業用戶閱讀需求問題 187
四、行業節能減排問題 188
 

第十七章 “十四五”期間少兒圖書出版行業面臨的困境及對策 189
第一節 2021年少兒圖書出版行業面臨的困境 189
第二節 少兒圖書出版企業面臨的困境及對策 189
一、重點少兒圖書出版企業面臨的困境及對策 189
1、重點少兒圖書出版企業面臨的困境 189
2、重點少兒圖書出版企業對策探討 189
二、中小少兒圖書出版企業發展困境及策略分析 190
1、中小少兒圖書出版企業面臨的困境 190
2、中小少兒圖書出版企業對策探討 190
三、國內少兒圖書出版企業的出路分析 190
第三節 中國少兒圖書出版行業存在的問題及對策 193
一、中國少兒圖書出版行業存在的問題 193
二、少兒圖書出版行業發展的建議對策 194
1、把握國家投資的契機 194
2、競爭性戰略聯盟的實施 199
3、企業自身應對策略 200
三、市場的重點客戶戰略實施 201
1、實施重點客戶戰略的必要性 201
2、合理確立重點客戶 203
3、重點客戶戰略管理 203
4、重點客戶管理功能 206
 

第十八章 “十四五”期間少兒圖書出版行業投資戰略研究 209
第一節 少兒圖書出版行業發展戰略研究 209
一、戰略綜合規劃 209
二、技術開發戰略 209
三、業務組合戰略 209
四、區域戰略規劃 210
五、產業戰略規劃 210
六、營銷品牌戰略 212
七、競爭戰略規劃 213
第二節 對我國少兒圖書出版品牌的戰略思考 214
一、少兒圖書出版品牌的重要性 214
二、少兒圖書出版實施品牌戰略的意義 215
三、少兒圖書出版企業品牌的現狀分析 216
四、我國少兒圖書出版企業的品牌戰略 216
五、少兒圖書出版品牌戰略管理的策略 217
第三節 少兒圖書出版經營策略分析 217
一、少兒圖書出版市場細分策略 217
二、少兒圖書出版市場創新策略 218
三、品牌定位與品類規劃 219
四、少兒圖書出版新產品差異化戰略 222
第四節 少兒圖書出版行業投資戰略研究 223
一、2021年少兒圖書出版行業投資戰略 223
二、“十四五”期間少兒圖書出版行業投資戰略 223
三、“十四五”期間細分行業投資戰略 224
 

第十九章 研究結論及投資建議 225
第一節 少兒圖書出版行業研究結論及建議 225
第二節 少兒圖書出版子行業研究結論及建議 225
第三節 少兒圖書出版行業“十四五”投資建議 225
一、行業發展策略建議 225
二、行業投資方向建議 227
三、行業投資方式建議 227
 

圖表目錄
圖表：2018-2021年我國少兒圖書出版行業利潤增長分析 4
圖表：2017-2021年少兒圖書增長與整體圖書市場增長對比分析 5
圖表：少兒出版產業鏈的利益分配示意圖 8
圖表：2017-2021年我國少兒圖書出版行業總定價情況分析 12
圖表：2017-2021年我國少兒圖書出版行業銷售收入增長分析 13
圖表：2017-2021年我國少兒圖書出版行業利潤增長分析 14
圖表：歐洲市場各類圖書比較 27
圖表：2020年美國圖書市場結構 31
圖表：2021年美國圖書市場結構 32
圖表：2016-2021年美國圖書市場電子書銷售占比 32
圖表：2019-2021年少年圖書市場細分類別成長分析 37
圖表：2018-2021年少年圖書市場細分類別成長對比分析 37
圖表：2018-2021年少兒圖書出版行業人員規模情況分析 38
圖表：2017-2021年少兒圖書出版行業資產規模情況分析 38
圖表：2018-2021年我國少兒圖書出版行市場規模分析 38
圖表：2018-2021年我國少兒圖書出版行業盈利能力分析 39
圖表：2018-2021年我國少兒圖書出版行業償債能力分析 39
圖表：2018-2021年我國少兒圖書出版行業營運能力分析 39
圖表：2018-2021年我國少兒圖書出版行業發展能力分析 39
圖表：“十三五”期間中國少兒圖書出版市場規模分析 40
圖表：2019-2021年我國我國少兒圖書出版區域結構分析 40
圖表：2017-2021年東北地區少兒圖書出版市場規模分析 41
圖表：2017-2020年遼寧省城鎮居民家庭人均教育文化娛樂服務消費支出分析 42
圖表：2016-2020年遼寧省人口出生率情況分析 43
圖表：2016-2021年吉林省地區生產總值及其增長速度 44
圖表：2016-2021年城鎮居民人均可支配收入及農民人均純收入分析 44
圖表：2017-2020年吉林省城鎮居民家庭人均教育文化娛樂服務消費支出分析 45
圖表：2021年吉林省人口構成分析 45
圖表：2016-2020年吉林省人口出生率情況分析 46
圖表：2017-2021年華北地區少兒圖書出版市場規模分析 46
圖表：2016-2021年地區生產總值及增長速度 47
圖表：2017-2020年北京城鎮居民家庭人均教育文化娛樂服務消費支出分析 48
圖表：2021年北京人口構成分析 49
圖表：2015-2020年天津市GDP情況 50
圖表：2017-2020年天津市城鎮居民家庭人均教育文化娛樂服務消費支出分析 50
圖表：2016-2020年天津市人口出生率情況分析 51
圖表：2016-2021年山西生產總值及其增長速度 52
圖表：2017-2020年山西城鎮居民家庭人均教育文化娛樂服務消費支出分析 52
圖表：2021年山西人口構成分析 53
圖表：2016-2020年山西省人口出生率情況分析 53
圖表：2016-2021年2016年和2021年三次產業增加值比重 54
圖表：2017-2020年天津城鎮居民家庭人均教育文化娛樂服務消費支出分析 55
圖表：2016-2020年河北省人口出生率情況分析 56
圖表：2017-2021年華東地區少兒圖書出版市場規模分析 56
圖表：2016-2021年上海市生產總值及其增長速度 57
圖表：2017-2020年上海城鎮居民家庭人均教育文化娛樂服務消費支出分析 58
圖表：2016-2020年上海市人口出生率情況分析 59
圖表：2017-2020年江蘇城鎮居民家庭人均教育文化娛樂服務消費支出分析 60
圖表：2016-2020年江蘇省人口出生率情況分析 61
圖表：2017-2021年華中地區少兒圖書出版市場規模分析 61
圖表：2015-2021年湖南地區生產總值及其增長速度 62
圖表：2017-2020年湖南城鎮居民家庭人均教育文化娛樂服務消費支出分析 63
圖表：2021年湖南人口結構分析 63
圖表：2016-2020年湖南省人口出生率情況分析 64
圖表：2017-2020年湖南城鎮居民家庭人均教育文化娛樂服務消費支出分析 65
圖表：2016-2020年湖北省人口出生率情況分析 66
圖表：2017-2021年華南地區少兒圖書出版市場規模分析 66
圖表：2014-2021年地區生產總值及其增長速度 67
圖表：2021年廣東分區域主要指標 68
圖表：2017-2020年廣東城鎮居民家庭人均教育文化娛樂服務消費支出分析 69
圖表：2016-2020年廣東省人口出生率情況分析 70
圖表：2017-2021年西南地區少兒圖書出版市場規模分析 70
圖表：2017-2021年西北地區少兒圖書出版市場規模分析 71
圖表：2022-2027年中國少兒圖書出版市場規模預測分析 72
圖表：2022-2027年我國少兒圖書出版市場規模預測分析 72
圖表：2017-2021年我國少兒類圖書占整體圖書零售市場分析 73
圖表：2019-2021年我國圖書實體書店渠道市場細分構成 74
圖表：2019-2021年我國圖書網上書店渠道市場細分構成 74
圖表：2017-2021年我國0-18歲人口情況分析 78
圖表：2018-2021年我國少兒圖書出版行業市場規模分析 78
圖表：2018-2021年少兒市場新書貢獻情況分析 79
圖表：2020年我國少兒類圖書出版單位排名 81
圖表：2020我國少兒類圖書出版單位排名 82
圖表：2019全國少兒暢銷書排行前20名 83
圖表：2020年12月全國少兒類暢銷書排行榜 84
圖表：2021年12月全國少兒類暢銷書排行榜 85
圖表：2018-2021年我國少年兒童讀物出版數量 94
圖表：2020年少兒圖書市場細分構成分析 97
圖表：少兒圖書市場細分構成分析 97
圖表：2019-2021年我國少兒圖書不同類型企業競爭格局分析 121
圖表：2018-2021年少兒圖書市場集中度分析 122
圖表：2019-2021年我國少兒圖書區域集中度分析 122
圖表：近年學樂集團營業收入占比分析 125
圖表：近年學樂集團教育出版營收變化 128
圖表：中國少年兒童出版社組織機構 136
圖表：1985-2021年二十一世紀出版社銷售碼洋情況分析 145
圖表：2022-2027年我國少兒圖書出版行業總定價預測分析 172
圖表：2022-2027年我國少兒圖書出版行業銷售收入預測分析 173
圖表：2022-2027年我國少兒圖書出版行業利潤總額預測分析 173
圖表：2022-2027年我國少兒圖書出版行業總資產預測分析 174

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