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第一章嬰童用品行業發展綜述16
1.1嬰童用品行業界定16
1.1.1嬰童用品行業概念界定16
1.1.2嬰童用品行業類別界定16
1.2嬰童用品行業發展背景分析20
1.2.1家庭消費周期與消費特征分析20
（1）家庭消費生命周期界定20
（2）不同家庭消費生命周期的消費結構24
1.2.2人口結構變遷與“嬰兒潮”紅利分析24
（1）我國人口結構變化特征24
1）出生人口速度減緩24
2）人口老齡化速度加快25
（2）人口結構變遷與消費品成長性影響27
1.3嬰童用品行業發展現狀分析41
1.3.1嬰童用品行業市場規模41
1.3.2嬰童用品行業消費結構41
1.3.3嬰童用品行業消費特性42
1.4嬰童用品產業鏈利潤分布42
1.4.1嬰童用品行業制造環節利潤分布42
1.4.2嬰童用品行業銷售環節利潤分布43
第二章中國嬰童食品市場發展分析44
2.1嬰幼兒奶粉市場分析44
2.1.1嬰幼兒奶粉市場發展概況44
2.1.2嬰幼兒奶粉市場政策環境46
（1）<乳品安全標準>46
（2）禁止人為添加三聚氰胺公告56
（3）<母乳代用品管理辦法（征求意見稿）>57
（4）食品營養強化劑標準（征求意見稿）60
2.1.3嬰幼兒奶粉市場發展特點61
（1）嬰幼兒奶粉市場消費特點61
（2）嬰幼兒奶粉市場運營特點62
2.1.4嬰幼兒奶粉行業市場容量63
2.1.5嬰幼兒奶粉市場競爭格局64
（1）嬰幼兒奶粉市場發展階段分析64
（2）嬰幼兒奶粉市場品牌競爭格局65
（3）嬰幼兒奶粉產品價格區間分布66
（4）嬰幼兒奶粉市場區域競爭格局67
（5）嬰幼兒奶粉市場渠道競爭分析67
2.2嬰幼兒輔食市場分析69
2.2.1嬰幼兒輔食市場發展概況69
2.2.2嬰幼兒輔食市場政策環境70
2.2.3嬰幼兒輔食行業市場容量71
2.2.4嬰幼兒奶粉市場競爭格局72
（1）嬰幼兒輔食市場品牌競爭格局72
（2）嬰幼兒輔食產品價格區間分布73
2.2.5嬰幼兒輔食市場發展前景73
2.3嬰童奶粉與輔食消費狀況調查73
2.3.1嬰幼兒體質與奶粉消費調查73
2.3.2嬰幼兒輔食產品消費調查74
第三章中國嬰童日用品市場分析77
3.1嬰童洗護用品市場分析77
3.1.1嬰幼兒洗護用品市場發展概況77
3.1.2嬰幼兒洗護用品市場政策環境77
3.1.3嬰幼兒洗護用品市場發展特點79
（1）嬰幼兒洗護用品市場產品結構特點79
（2）嬰幼兒洗護用品市場消費特點80
3.1.4嬰幼兒洗護用品行業市場容量81
3.1.5嬰幼兒洗護用品市場競爭格局81
（1）嬰幼兒洗護用品市場發展階段分析81
（2）嬰幼兒洗護用品品牌競爭格局82
（3）嬰幼兒洗護用品市場渠道競爭分析83
3.1.6嬰幼兒洗護用品市場前景84
3.2嬰童紙尿褲市場分析85
3.2.1嬰幼兒紙尿褲市場發展概況85
3.2.2嬰幼兒紙尿褲市場政策環境86
3.2.3嬰幼兒紙尿褲市場發展特點86
（1）嬰幼兒紙尿褲市場消費特點86
（2）嬰幼兒紙尿褲市場運營特點88
3.2.4嬰幼兒紙尿褲市場競爭格局89
（1）嬰幼兒紙尿褲市場發展階段分析89
（2）嬰幼兒紙尿褲品牌競爭格局89
3.2.5嬰幼兒紙尿褲企業投資情況90
（1）生產領域投資情況90
（2）銷售領域投資情況91
3.2.6嬰幼兒紙尿褲市場前景95
3.3嬰童車、床市場分析95
3.3.1嬰幼兒車、床市場政策環境95
（1）童車安全要求國家標準95
（2）<兒童家具通用技術條件>99
3.3.2嬰幼兒車、床市場發展特點108
（1）嬰幼兒車、床市場消費特點108
（2）嬰幼兒車、床市場運營特點108
1）童車市場運營特點108
2）嬰兒床市場運營特點109
3.3.3嬰幼兒車、床市場競爭格局109
（1）嬰幼兒車、床品牌競爭格局109
（2）嬰幼兒車、床市場渠道競爭分析110
3.3.4嬰幼兒車、床市場前景111
第四章中國嬰童鞋、服及玩具市場發展分析112
4.1嬰童服飾市場發展分析112
4.1.1嬰幼兒服飾市場發展概況112
4.1.2嬰幼兒服飾市場政策環境113
（1）<嬰幼兒服裝標準>113
（2）中國3項童裝國家標準正式實施114
（3）嬰幼兒紡織品標準提高114
4.1.3嬰幼兒服飾市場發展特點116
（1）嬰幼兒服飾市場產品結構特點116
（2）嬰幼兒服飾市場消費特點116
4.1.4嬰幼兒服飾市場競爭格局119
（1）嬰幼兒服飾市場發展階段分析119
（2）嬰幼兒服飾品牌競爭格局120
（3）嬰幼兒服飾市場區域競爭格局122
（4）嬰幼兒服飾市場渠道競爭分析123
4.1.5嬰幼兒服飾市場前景125
4.2嬰童鞋產品市場發展分析126
4.2.1嬰幼兒鞋產品市場發展概況126
4.2.2嬰幼兒鞋產品市場政策環境128
4.2.3嬰幼兒鞋產品市場競爭格局130
（1）嬰幼兒鞋產品市場發展階段分析130
（2）嬰幼兒鞋產品品牌競爭格局132
（3）嬰幼兒鞋產品市場區域競爭格局132
（4）嬰幼兒鞋產品市場渠道競爭分析132
4.2.4嬰幼兒鞋產品市場前景136
4.3嬰童玩具市場發展分析136
4.3.1嬰幼兒玩具市場發展概況136
4.3.2嬰幼兒玩具市場政策環境137
（1）<充氣玩具通用技術要求>137
（2）<2021年玩具及兒童產品安全條例（修訂附表1及2）公告>138
（3）美國修訂ASTMF963-11標準138
（4）歐委會修改RoHSII指令141
4.3.3嬰幼兒玩具市場競爭格局141
（1）嬰幼兒玩具市場發展階段分析141
（2）嬰幼兒玩具品牌競爭格局142
第五章中國嬰童用品行業市場營銷分析146
5.1營銷模式優劣勢及優秀案例分析146
5.1.1嬰童用品行業主要營銷模式比較146
（1）直營模式146
（2）代理經銷商模式146
（3）大型綜合連鎖賣場模式146
（4）網絡營銷模式147
（5）主要營銷模式對比分析147
5.1.2嬰童用品行業優秀營銷模式案例分析148
5.1.3嬰童用品行業營銷模式創新建議149
（1）渠道建設方面的建議149
（2）產業集群方面的建議150
（3）虛擬社區方面的建議151
（4）專業連鎖方面的建議153
5.2銷售渠道優勢對比分析154
5.2.1醫務渠道154
5.2.2商超渠道154
5.2.3品牌專賣渠道154
5.2.4專營店渠道154
5.2.5加盟連鎖渠道155
5.2.6網絡渠道155
5.2.7批發市場渠道155
5.2.8不同銷售渠道優勢對比156
5.3優秀營銷案例分析157
5.3.1貝因美營銷案例分析157
（1）貝因美品牌定位157
（2）貝因美產品定位158
（3）貝因美廣告營銷159
（4）貝因美傳播策略163
5.3.2強生營銷案例分析164
（1）強生品牌定位164
（2）強生產品定位165
（3）強生廣告營銷165
（4）強生渠道策略166
5.3.3童裝品牌營銷案例分析166
（1）巴拉巴拉營銷案例166
（2）派克蘭帝營銷案例167
（3）水孩兒營銷案例168
（4）金童王營銷案例169
（5）嗒嘀嗒營銷案例173
5.3.4童鞋品牌營銷案例分析179
（1）七波輝營銷案例179
（2）卡西龍營銷案例181
（3）ABC營銷案例187
（4）路豹營銷案例187
（5）巴布豆營銷案例190
5.3.5玩具品牌營銷案例191
（1）樂高營銷案例191
（2）奧迪營銷案例192
（3）好孩子營銷案例193
第六章中國嬰童用品行業領先企業經營分析196
6.1中國嬰童食品領先企業分析196
6.1.1雙城雀巢有限公司經營情況分析196
（1）企業發展簡況分析196
（2）企業產銷能力分析197
（3）企業盈利能力分析197
（4）企業運營能力分析197
（5）企業償債能力分析198
（6）企業發展能力分析198
（7）企業奶粉種類及特性分析198
（8）企業銷售渠道與網絡199
（9）企業經營狀況優劣勢分析199
（10）2021年企業最新發展動向分析199
6.1.2廣東雅士利集團股份有限公司經營情況分析202
6.1.3美贊臣營養品（中國）有限公司經營情況分析208
6.1.4浙江貝因美科工貿股份有限公司經營情況分析213
6.1.5黑龍江完達山乳業股份有限公司經營情況分析225
6.1.6黑龍江飛鶴乳業有限公司經營情況分析230
6.1.7內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司經營情況分析232
6.1.8光明乳業股份有限公司經營情況分析237
6.1.9圣元營養食品有限公司經營情況分析248
6.1.10上海惠氏營養品有限公司經營情況分析253
6.1.11北京味全食品有限公司經營情況分析254
6.1.12亨氏聯合有限公司經營情況分析255
6.1.13廣州市合生元生物制品有限公司經營情況分析256
6.2中國嬰童日用品領先企業分析256
6.2.1廣州寶潔有限公司經營情況分析256
（1）企業發展簡況分析256
（2）企業產銷能力分析257
（3）企業盈利能力分析257
（4）企業運營能力分析258
（5）企業償債能力分析258
（6）企業發展能力分析258
（7）企業產品結構及新產品動向259
（8）企業銷售渠道與網絡259
（9）企業經營狀況優劣勢分析259
（10）2021年企業最新發展動向分析260
6.2.2強生（中國）有限公司經營情況分析260
6.2.3貝親嬰兒用品（上海）有限公司經營情況分析261
6.2.4天津郁美凈集團有限公司經營情況分析263
6.2.5恒安（中國）衛生用品有限公司經營情況分析264
6.2.6尤妮佳生活用品（中國）有限公司經營情況分析264
6.2.7中山瑞德衛生紙品有限公司經營情況分析265
6.2.8全日美實業（上海）有限公司經營情況分析266
6.2.9北京金佰利個人衛生用品有限公司經營情況分析266
6.2.10寧波好孩子兒童用品有限公司經營情況分析267
6.2.11廈門帝爾特企業有限公司經營情況分析267
6.2.12寧波康貝兒童用品有限公司經營情況分析267
6.3中國嬰童鞋服及玩具領先企業分析268
6.3.1上海麗嬰房嬰童用品有限公司經營情況分析268
（1）企業發展簡況分析268
（2）企業產銷能力分析268
（3）企業盈利能力分析269
（4）企業運營能力分析269
（5）企業償債能力分析269
（6）企業發展能力分析270
（7）企業產品結構及新產品動向270
（8）企業銷售渠道與網絡270
（9）企業經營狀況優劣勢分析270
6.3.2東莞市小豬班納服飾有限公司經營情況分析271
6.3.3紅黃藍集團有限公司經營情況分析271
6.3.4天門市叮當貓服飾有限公司經營情況分析272
6.3.5上海巴布豆兒童用品有限公司經營情況分析273
6.3.6寧波一休有限責任公司經營情況分析273
6.3.7晉江市大黃蜂體育用品有限公司經營情況分析274
6.3.8廣東奧飛動漫文化股份有限公司經營情況分析274
6.3.9東莞康貝童車玩具有限公司經營情況分析276
6.3.10浙江百利威玩具有限公司經營情況分析276
第七章中國嬰童用品行業發展前景分析278
7.1中國嬰童用品行業發展前景分析278
7.1.1嬰童用品行業發展趨勢分析278
7.1.2嬰童用品行業市場前景分析279
7.2中國嬰童用品行業投資前景分析279
7.2.1嬰童用品行業投資現狀分析279
7.2.2嬰童用品行業投資前景分析280
 

 
圖表1：嬰童用品主要細分市場16
圖表2：家庭生命周期階段的劃分22
圖表3：家庭財務生命周期23
圖表4：不同家庭消費生命周期的消費結構24
圖表5：2016-2021年國內生產總值及其增長速度27
圖表6：2021年居民消費價格月度漲跌幅度28
圖表7：2021年居民消費價格比上年漲跌幅度28
圖表8：2021年按收入來源分的全國居民人均可支配收入及占比29
圖表9：2016-2021年全部工業增加值及其增長速度30
圖表10：2021年主要工業產品產量及其增長速度31
圖表11：2016-2021年全社會固定資產投資33
圖表12：2021年分行業固定資產投資（不含農戶）及其增長速度33
圖表13：2021年固定資產投資新增主要生產與運營能力34
圖表14：2016-2021年全國一般公共財政收入34
圖表15：2016-2021年全年社會消費品零售總額35
圖表16：2016-2021年貨物進出口總額36
圖表17：2021年貨物進出口總額及其增長速度36
圖表18：2021年主要商品出口數量、金額及其增長速度37
圖表19：2021年主要商品進口數量、金額及其增長速度37
圖表20：2021年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度38
圖表21：2017-2021年嬰童用品市場規模分析41
圖表22：2017-2021年中國嬰幼兒奶粉行業市場容量63
圖表23：目前國內嬰幼兒奶粉產品價格分布圖（單位：%）66
圖表24：單獨二胎政策放開對嬰兒出生的影響70
圖表25：2017-2021年中國嬰幼兒輔食行業市場容量71
圖表26：中國嬰幼兒輔食市場份額分布（單位：%）72
圖表27：不同年齡段輔食消費量74
圖表28：嬰幼兒洗護用品分類79
圖表29：2017-2021年中國嬰幼兒洗護用品行業市場容量81
圖表30：紙尿褲相關標準86
圖表31：童裝市場競爭格局121
圖表32：企業產銷能力分析197
圖表33：企業盈利能力分析197
圖表34：企業運營能力分析197
圖表35：企業償債能力分析198
圖表36：企業成長能力分析198
圖表37：企業財務指標分析204
圖表38：企業資產負債分析205
圖表39：企業利潤分析206
圖表40：企業資產負債分析208
圖表41：企業利潤表分析210
圖表42：企業資產負債表分析214
圖表43：企業利潤表分析219
圖表44：企業財務指標分析222
圖表45：企業財務指標分析233
圖表46：企業資產負債表分析234
圖表47：企業利潤表分析235
圖表48：企業資產負債表分析237
圖表49：企業利潤表分析243
圖表50：企業財務指標分析245
圖表51：企業資產負債表分析249
圖表52：企業利潤表分析251
圖表53：企業產銷能力分析257
圖表54：企業盈利能力分析257
圖表55：企業運營能力分析258
圖表56：企業償債能力分析258
圖表57：企業成長能力分析258
圖表58：企業產銷能力分析268
圖表59：企業盈利能力分析269
圖表60：企業運營能力分析269
圖表61：企業償債能力分析269
圖表62：企業成長能力分析270

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