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第1章 中國旅行社行業(yè)定義及外部影響因素分析
1.1 旅行社行業(yè)發(fā)展綜述
1.1.1 旅行社定義
1.1.2 旅行社行業(yè)界定
1.1.3 旅行社行業(yè)屬性
（1）行業(yè)所處的生命周期
（2）行業(yè)對經(jīng)濟周期的反應
1.1.4 旅行社行業(yè)特性
（1）季節(jié)性特點
（2）地域性特點
1.1.5 旅行社行業(yè)發(fā)展階段
1.2 旅行社行業(yè)外部影響因素分析
1.2.1 旅行社行業(yè)管理規(guī)范
（1）旅行社行業(yè)管理體制
（2）旅行社行業(yè)發(fā)展政策及法律法規(guī)
（3）旅行社行業(yè)標準
1.2.2 國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟走勢分析
（1）國外宏觀經(jīng)濟走勢分析
（2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟走勢分析
（3）宏觀經(jīng)濟對行業(yè)的影響
1.2.3 旅行社行業(yè)安全環(huán)境分析
（1）旅游事故情況
（2）旅游事故對潛在游客心理的影響
（3）旅游事故對旅行社的影響
 
第2章 中國旅行社行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預測
2.1 旅行社行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.1.1 旅行社行業(yè)發(fā)展規(guī)模
（1）旅行社數(shù)量規(guī)模及增長情況
（2）旅行社各地區(qū)數(shù)量規(guī)模
2.1.2 旅行社行業(yè)總體結(jié)構(gòu)分析
（1）旅行社區(qū)域分布
（2）旅行社經(jīng)營情況分布
（3）旅行社類別分布
2.1.3 旅行社行業(yè)競爭格局分析
（1）行業(yè)議價能力分析
（2）行業(yè)競爭情況分析
（3）行業(yè)潛在威脅分析
2.2 旅行社行業(yè)經(jīng)營狀況
2.2.1 旅行社行業(yè)資產(chǎn)總額
（1）旅行社行業(yè)資產(chǎn)總額及增長情況
（2）旅行社行業(yè)資產(chǎn)總額地區(qū)分布
2.2.2 旅行社行業(yè)收入規(guī)模
（1）旅行社行業(yè)收入規(guī)模及增長情況
（2）旅行社行業(yè)收入地區(qū)分布
2.2.3 旅行社行業(yè)盈利情況
2.2.4 旅行社行業(yè)上繳稅金規(guī)模
（1）旅行社行業(yè)上繳稅金規(guī)模及增長情況
（2）旅行社行業(yè)上繳稅金地區(qū)分布
2.3 旅行社行業(yè)轉(zhuǎn)型分析
2.3.1 旅行社行業(yè)發(fā)展階段
2.3.2 旅行社行業(yè)分工體系
2.3.3 旅行社行業(yè)發(fā)展特征
（1）旅行社行業(yè)集中度
（2）旅行社行業(yè)區(qū)域性分布
（3）旅行社行業(yè)盈利能力
2.3.4 國際旅行社行業(yè)的發(fā)展借鑒
（1）國際旅行社以“垂直分工”為主的多樣化分工體系
（2）歐美旅行社的一體化進程
（3）國際成功旅行社“抓兩頭，帶中間”的基本模式
2.4 旅行社行業(yè)熱點問題討論
2.4.1 導游體制改革
（1）導游方面存在的主要問題及其原因
（2）遏制、扭轉(zhuǎn)“零負團費”操作模式
（3）加強對導游管理機構(gòu)的監(jiān)管
（4）明確導游的職業(yè)定位
（5）建立合理透明的薪酬制度
（6）改革完善導游準入-退出機制
（7）完善導游分類和等級制度
（8）促進導游協(xié)會的建設和發(fā)展
2.4.2 旅行社行業(yè)發(fā)展存在的問題及對策建議
（1）旅行社行業(yè)發(fā)展存在的問題
（2）旅行社行業(yè)發(fā)展對策建議
2.5 旅行社行業(yè)前景預測
2.5.1 旅行社業(yè)發(fā)展影響因素
（1）有利因素
（2）不利因素
2.5.2 旅行社業(yè)發(fā)展趨勢分析
2.5.3 旅行社業(yè)發(fā)展前景預測
 
第3章 中國女性旅游市場開發(fā)及旅行社營銷策略研究
3.1 女性旅游市場開發(fā)分析
3.1.1 女性消費旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵
3.1.2 女性旅游類型及心理分析
3.1.3 女性旅游營銷策略及建議
3.1.4 女性消費者的旅游營銷啟示
3.2 旅行社行業(yè)營銷策略研究
3.2.1 旅行社行業(yè)4P營銷策略
（1）產(chǎn)品策略
（2）價格策略
（3）分銷策略
（4）促銷策略
3.2.2 旅行社行業(yè)4C營銷策略
（1）顧客（Consumer）
（2）成本（Cost）
（3）便利性（Convenience）
（4）溝通（Communications）
3.2.3 旅行社行業(yè)4R營銷策略
（1）關(guān)聯(lián)（Related）
（2）反應速度（Response speed）
（3）關(guān)系營銷（Relation）
（4）回報（Return）
3.2.4 旅行社品牌化經(jīng)營策略
（1）品牌化經(jīng)營的意義
（2）旅行社品牌化經(jīng)營的具體措施
3.2.5 旅行社綠色營銷策略分析
（1）綠色營銷在旅行社中應用現(xiàn)狀
（2）旅行社綠色營銷存在問題及原因
（3）旅行社強化綠色營銷的對策
3.3 旅行社連鎖經(jīng)營模式探析
3.3.1 連鎖經(jīng)營模式形式比較
3.3.2 連鎖經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
3.3.3 旅行社連鎖經(jīng)營現(xiàn)狀分析
3.3.4 旅行社連鎖經(jīng)營前景分析
 
第4章 中國旅行社行業(yè)投資分析及預測
4.1 旅行社行業(yè)及細分市場吸引力評價
4.1.1 旅行社行業(yè)吸引力評價
4.1.2 旅行社行業(yè)細分市場吸引力評價
4.2 旅行社行業(yè)投資特性
4.2.1 旅行社行業(yè)進入壁壘
4.2.2 旅行社行業(yè)盈利模式
4.2.3 旅行社行業(yè)盈利因素
4.3 旅行社行業(yè)縱向整合投資分析
4.3.1 旅行社行業(yè)投資動向分析
4.3.2 旅行社行業(yè)縱向整合投資分析
4.4 旅行社行業(yè)投資建議
4.4.1 旅行社行業(yè)投資機會
4.4.2 旅行社行業(yè)投資風險
（1）旅行社業(yè)政策風險
（2）旅行社業(yè)宏觀經(jīng)濟波動風險
（3）旅行社業(yè)季節(jié)性風險
（4）旅行社業(yè)其他風險
4.4.3 旅行社行業(yè)投資建議
（1）對景區(qū)進行股權(quán)投資
（2）投資重點細分市場
 
圖表目錄
圖表1：近年中國旅行社行業(yè)增速與GDP增速對比圖（單位：%）
圖表2：1999-2023年中國黃金周旅游人數(shù)和旅游收入情況（單位：萬人，億元）
圖表3：中國旅行社行業(yè)的歷史發(fā)展階段
圖表4：旅行社行業(yè)相關(guān)標準
圖表5：2018-2023年國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度（單位：%）
圖表6：2023年固定資產(chǎn)投資同比增速（單位：%）
圖表7：2023年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速（單位：%）
圖表8：2016-2022年全國進出口市場情況（單位：億美元）
圖表9：2018-2023年廣義貨幣增長速度（單位：%）
圖表10：2018-2023年城鎮(zhèn)居民人均收入實際增長速度（單位：%）
圖表11：2018-2023年農(nóng)村居民人均收入實際增長速度（單位：%）
圖表12：2023年我國PPI走勢（單位：%）
圖表13：2018-2023年居民消費價格同比上漲比較（單位：%）
圖表14：2018-2023年社會消費品零售總額增長情況（單位：%）
圖表15：2023年社會消費結(jié)構(gòu)明細（單位：億元，%）
圖表16：2023年旅游突發(fā)事件基本情況表（單位：起，人）
圖表17：2017-2023年旅行社數(shù)量規(guī)模及增長情況（單位：家，%）
圖表18：2017-2023年旅行社數(shù)量地區(qū)分布（單位：家）
圖表19：近年旅行社行業(yè)資產(chǎn)總額及增長情況（單位：億元，%）
圖表20：旅行社行業(yè)資產(chǎn)總額地區(qū)分布（單位：萬元）
圖表21：近年旅行社行業(yè)收入規(guī)模及增長情況（單位：億元，%）
圖表22：旅行社行業(yè)收入地區(qū)分布（單位：萬元）
圖表23：旅行社行業(yè)上繳稅金規(guī)模及增長情況（單位：萬元，%）
圖表24：旅行社行業(yè)上繳稅金地區(qū)分布（單位：萬元）
圖表25：旅行社垂直分工體系
圖表26：垂直分工體系下旅行社的經(jīng)營模式
圖表27：旅行社水平分工體系
圖表28：旅行社行業(yè)集中度變化（單位：%）
圖表29：近年旅行社行業(yè)集中度變化（單位：%）
圖表30：出境游、入境游、國內(nèi)游市場化率比較（單位：%）
圖表31：2017-2023年我國旅行社數(shù)量的區(qū)域分布情況（單位：家，%）
圖表32：2017-2023外商投資旅行社數(shù)量的地區(qū)分布（單位：家，%）
圖表33：2017-2023年我國旅游外匯收入的地區(qū)分布（單位：百萬美元，%）
圖表34：中國旅行社收入結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表35：旅行社凈利率、行業(yè)毛利率、旅游業(yè)務毛利率比較（單位：%）
圖表36：中國旅行社利潤構(gòu)成（單位：%）
圖表37：國際旅行社分工體系
圖表38：歐美旅行社行業(yè)的發(fā)展歷程
圖表39：歐美旅行社行業(yè)一體化進程的主要表現(xiàn)
圖表40：歐美旅行社國際一體化案例
圖表41：日本JTB、美國羅森布魯斯公司、美國運通公司的發(fā)展模式
圖表42：國際成功旅行社的基本模式
圖表43：2017-2023年我國旅游總收入占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重（單位：%）
圖表44：旅行社新產(chǎn)品定價策略的選擇標準
圖表45：旅行社產(chǎn)品銷售渠道
圖表46：連鎖經(jīng)營模式的三種形式及其比較
圖表47：連鎖經(jīng)營對總部的優(yōu)劣勢比較
圖表48：連鎖經(jīng)營對加盟者的優(yōu)劣勢比較
圖表49：國內(nèi)大型旅行社連鎖經(jīng)營情況
圖表50：2023年在線旅行行業(yè)投融資事件（單位：萬美元，萬元）
圖表51：德國旅行社對上下游企業(yè)的投資情況（單位：萬馬克，萬人，家，架，張）
圖表52：國內(nèi)旅行社對上游旅游資源要素的投資情況（單位：億元，萬元）

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