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第一章 動漫產業鏈運行情況分析 12
第一節 動漫產業鏈分析 12
一、動漫產業鏈簡介 12
二、動漫產業鏈流程 12
三、動漫產業鏈運營現狀 13
第二節 漫畫出版行業運行情況 14
一、中國漫畫出版發展現狀 14
二、中國漫畫出版發展特點 14
三、漫畫出版行業經濟效應 15
四、漫畫出版行業社會效應 15
五、中國漫畫產業國際化進程 16
第三節 動畫電影行業運行情況 16
一、中國動畫電影市場現狀 16
二、中國動畫電影運行分析 17
三、立體動畫影視產業成新寵 18
第四節 電視動畫行業運行情況 20
一、國產動畫片創作生產情況 20
二、主要地區動畫片生產統計 21
三、電視動畫片播出收視情況 22
第五節 新媒體動漫行業運行情況 23
一、新媒體動漫發展現狀分析 23
二、新媒體動漫發展特點分析 24
（一）網絡動漫發展特點 24
（二）手機動漫發展特點 27
三、新媒體動漫發展趨勢分析 27
第六節 動漫產業鏈價值點分析 29
一、動漫產業鏈價值點分布情況 29
二、動漫產業鏈盈利模式分析 29
（一）動漫產業化 29
（二）產業動漫化 29
（三）兩種盈利模式比較 30

第二章 國際動漫產業鏈與衍生品市場發展狀況 31
第一節 國際動漫產業鏈與衍生品市場 31
一、日本動漫產業鏈發展分析 31
（一）日本動漫產業收入分析 31
（二）日本動漫產業鏈及衍生品市場調研 31
二、美國動漫產業發展分析 32
（一）美國動漫產業發展演進 32
（二）美國動漫產業鏈及衍生品市場調研 33
三、韓國動漫產業發展分析 34
（一）韓國動漫產業收入分析 34
（二）韓國動漫產業鏈及衍生品市場調研 35
第二節 國際動漫衍生品市場借鑒與啟示 36
一、國際動漫產業與衍生品開發贏利點啟示 36
二、國際動漫人物設計及衍生品開發的啟示 36
三、美國動漫衍生品營銷策略對比分析和啟示 37
第三節 國際動漫衍生品運作情況 39
一、運作模式 39
二、動漫制作 39
三、產品制作 39
第四節 動漫作品與衍生品經營案例分析 40
一、獅子王 40
（一）盈利模式 40
（二）動漫收入 40
（三）衍生品收入 40
（四）輻射消費群體 40
（五）推廣模式和渠道 40
（六）衍生領域拓展前景 41
二、變形金剛 42
（一）盈利模式 42
（二）動漫收入 42
（三）衍生品收入 42
（四）輻射消費群體 42
（五）推廣模式和渠道 42
（六）衍生領域拓展前景 43
三、迪士尼 43
（一）盈利模式 43
（二）動漫收入 43
（三）衍生品收入 43
四、鐵臂阿童木 44
（一）盈利模式 44
（二）動漫收入 44
（三）衍生品收入 44

第三章 動漫形象授權發展分析 45
第一節 中國動漫形象授權業現狀 45
第二節 動漫形象授權流程 46
第三節 動漫形象授權合作方式與費用 47
一、動漫形象授權合作方式 47
二、動漫形象授權具體方式 48
（一）商品形象授權 48
1、商品形象授權內容 48
2、商品形象授權收費方式 48
3、商品形象授權流程 48
（二）促銷形象授權 48
1、促銷形象授權內容 48
2、促銷形象授權收費方式 49
3、促銷形象授權流程 49
（三）主題形象授權 49
1、主題形象授權內容 49
2、主題形象授權收費方式 49
3、主題形象授權流程 49
（四）渠道授權 50
第四節 動漫形象授權營銷法則 50
第五節 動漫形象授權商發展分析 51
一、中國主要動漫形象授權商 51
二、動漫形象授權動態 53
（一）上海方寸獲迪士尼眾多動漫反派角色形象授權 53
（二）動漫形象組合授權 53
（三）鞋類卡通形象使用授權正式宣布花落泉州 53
第六節 動漫形象被授權商發展分析 54
一、中國主要動漫形象被授權領域分布 54
二、中國主要動漫形象被授權商 55
（一）玩具行業被授權企業 55
（二）服裝行業被授權企業 55
（三）文具/紙品行業被授權企業 56
（四）食品飲料行業被授權企業 56
（五）生活用品行業被授權企業 56
（六）電器行業被授權企業 57
第七節 動漫形象授權案例分析 57
一、迪士尼系列 57
二、藍精靈 59
三、HELLO KITTY 60

第四章 中國動漫產業鏈與衍生品市場發展狀況 62
第一節 中國宏觀經濟環境 62
一、中國GDP增長情況分析 62
二、工業經濟發展形勢分析 63
三、社會固定資產投資分析 64
四、全社會消費品零售總額 65
五、城鄉居民收入增長分析 67
六、居民消費價格變化分析 68
七、對外貿易發展形勢分析 69
第二節 中國動漫產業鏈與衍生品行業發展政策環境 70
一、文化產業相關政策及規劃 70
（一）關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見 70
（二）藏羌彝文化產業走廊總體規劃 71
（三）關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見 77
二、動漫行業相關政策及體制 82
（一）《“十四五”時期國家動漫產業發展規劃》 82
（二）《關于動漫產業增值稅和營業稅政策的通知》 83
（三）《動漫企業認定管理辦法（試行）》 84
三、動漫產業相關鼓勵政策 91
四、動漫衍生品行業相關政策 92
五、政策對動漫產業的影響 93
第三節 動漫行業社會發展環境 94
一、人口環境分析 94
二、文化消費分析 95
三、中國城鎮化率 98
第四節 中國動漫產業鏈及衍生品市場發展 98
一、中國動漫產業市場規模 98
（一）中國動漫產業發展階段 98
（二）中國動漫產業市場規模 100
二、中國動漫產業市場調研 101
（一）中國動畫產業市場情況 101
1、中國主要企業動畫片生產統計 101
2、中國主要城市動畫創作規模 101
3、中國動畫產業基地動畫產量 102
（二）中國漫畫產業市場情況 103
1、動漫出版發展規模分析 103
2、中國漫畫雜志市場格局 104
三、中國動漫產業市場競爭分析 106
（一）人力資源分析 106
（二）文化資源分析 106
（三）資本資源分析 106
（四）技術資源分析 107
四、中國動漫衍生品市場現狀 107
（一）動漫衍生品開發模式 107
（二）中國動漫衍生品市場規模 108
（三）中國動漫衍生品市場存在的問題 108
1、國內原創動漫衍生品市場份額嚴重缺失 108
2、完整產業鏈的缺失 108
3、傳播與發行平臺單一 109
第五節 經典動畫分析與其卡通形象的衍生案例 109
一、喜羊羊與灰太狼 109
二、悠嘻猴 112

第五章 中國動漫衍生品產業細分市場調研 114
第一節 中國動漫玩具市場調研 114
一、中國動漫玩具的主要類型介紹 114
二、玩具和卡通結合形成新的產業鏈 115
三、中國動漫玩具市場盈利模式分析 117
四、玩具業與動漫業聯合投資前景 118
五、玩具經營與動漫創作需要一體化 119
第二節 中國動漫服裝市場調研 120
一、動漫服飾的定義及發展背景 120
二、動漫服飾行業的市場參與主體 121
三、動漫服飾的分類及用途 122
四、我國動漫服飾行業競爭格局 123
五、動漫服飾行業市場化程度 123
第三節 中國動漫廣告市場調研 124
一、國內動漫與廣告結合的表現形式 124
二、動漫廣告是跨越傳統的新產物 125
三、在線廣告是動漫產業的重要領域 127
四、動漫廣告迎來消費的黃金時代 128
第四節 中國動漫食品市場調研 129
一、動漫食品在國內市場悄然流行 129
二、真功夫聯姻動漫挖掘餐飲市場 130
三、食品企業借用動漫形象的思考 131
四、休閑食品借用動漫形象的好處 131
五、迪士尼旋風席卷卡通食品市場 132
第五節 中國動漫主題公園市場調研 133
一、國內外企業投建動漫主題公園情況 133
（一）Hello kitty主題樂園落戶安吉 133
（二）迪士尼樂園落戶上海 134
（三）方特夢幻王國 135
二、各地政府投建動漫主題公園情況 136
（一）海南計劃開發“九龍山動漫主題森林公園” 136
（二）山東青島計劃投建主題公園“動漫傳奇海” 136
（三）重慶市投建西部最大“中華動漫大觀園” 136
（四）長春市高新區投建“多多國”動漫主題公園 138
三、動漫主題公園建設存在的問題 138
第六節 中國動漫游戲市場調研 139
一、動漫游戲產業的特征解析 139
二、動漫游戲產業成長效果顯著 139
三、動漫游戲產業走向升級整合 140
四、動漫游戲行業標準解讀 141
五、網絡游戲與動漫聯合運營 142

第六章 動漫衍生品行業競爭分析 145
第一節 我國動漫衍生品市場競爭狀況 145
一、中韓動漫衍生品產業對比分析 145
二、中國動漫衍生品產業競爭狀況 146
三、動漫衍生品企業發展競爭狀況 146
四、成人漫畫對中國動漫衍生品市場影響 150
五、我國動漫衍生品競爭合作發展分析 150
六、動漫衍生產品市場規模競爭狀況 151
七、動漫衍生品企業發展衍生行業狀況 152
第二節 中國動漫衍生品行業競爭分析及預測 152
一、動漫衍生品市場競爭情況分析 152
二、動漫衍生品市場競爭形勢分析 153
三、集中度分析及預測 153
四、SWOT分析及預測 153
五、進入退出狀況分析及預測 155
六、生命周期分析及預測 156

第七章 動漫衍生品企業競爭策略分析 157
第一節 我國動漫衍生品的國際化競爭戰略 157
一、我國動漫衍生品參與國際競爭的意義 157
二、我國動漫衍生品實施“走出去”戰略 157
三、我國動漫衍生品國際競爭的主要途徑 157
四、中國動漫衍生品開發競爭走勢分析 159
五、動漫衍生品競爭戰略的新趨勢 160
第二節 動漫衍生品市場競爭策略分析 162
第三節 動漫衍生品企業競爭策略分析 163

第八章 中國動漫產業鏈及衍生品重點企業分析 165
第一節 廣東奧飛動漫文化股份有限公司 165
一、企業發展基本情況 165
二、企業主要產品分析 165
三、企業經營狀況分析 165
四、企業銷售網絡分布 167
五、企業競爭優勢分析 167
六、企業投資前景分析 168
第二節 美盛文化創意股份有限公司 168
一、企業發展基本情況 168
二、企業主要產品分析 169
三、企業經營狀況分析 169
四、企業銷售網絡分布 171
五、企業競爭優勢分析 171
第三節 浙江中南集團卡通影視有限公司 173
一、企業發展基本情況 173
二、企業主營產品分析 173
三、商業模式創新分析 173
四、企業競爭優勢分析 176
五、企業最新發展動態 177
第四節 三辰卡通集團有限公司 177
一、企業發展基本情況 177
二、企業動漫產品分析 177
三、企業銷售網絡分布 178
四、企業競爭優勢分析 178
五、企業動漫基地分析 179
六、企業商業模式分析 180
第五節 廣東原創動力文化傳播有限公司 181
一、企業發展基本情況 181
二、企業主要產品分析 181
三、企業銷售網絡分布 182
四、《喜羊羊與灰太狼》SWOT分析 182
五、企業最新動態分析 185
第六節 杭州玄機科技信息技術有限公司 185
一、企業發展基本情況 185
二、企業主營產品業務 186
三、企業競爭優勢分析 186
四、企業最新發展動向 187
第七節 深圳華強數字動漫有限公司 187
一、企業發展基本情況 187
二、企業主營產品分析 187
三、企業競爭優勢分析 188
四、企業投資前景分析 188
第八節 中山市世宇科技動漫有限公司 189
一、企業發展基本情況 189
二、企業主要產品分析 189
三、企業主要經濟指標 189
四、企業經營效益分析 190
五、企業競爭優勢分析 190
第九節 廣東小白龍動漫玩具實業有限公司 190
一、企業發展基本情況 190
二、企業主要產品分析 191
三、企業主要經濟指標 191
四、企業經營效益分析 192
五、企業銷售網絡分析 192
第十節 甲殼蟲動漫股份有限公司 193
一、企業發展基本情況 193
二、企業主要經濟指標 193
三、企業經營效益分析 193
四、企業競爭優勢分析 194
五、企業投資前景分析 194

第九章 中國動漫衍生品產業趨勢分析 195
第一節 我國動漫衍生品產業發展趨勢 195
一、動漫品牌授權更加專業化趨勢 195
二、國外品牌加入，競爭更加激烈 195
三、動漫衍生品市場需求多元化趨勢 196
第二節 我國動漫衍生品產業趨勢預測 197
一、中國動漫衍生品發展方向 197
（一）中國動漫發展需要的是真正的中國元素 197
（二）動漫衍文化生品制造業擴軍 197
（三）創新是動漫產業的基石 198
（四）手機動漫異軍突起 198
二、中國動漫衍生品產業未來發展分析 199

第十章 動漫衍生品行業投資現狀分析 200
第一節 中國動漫領域投資價值分析 200
第二節 動漫衍生品行業重點投資領域 200
一、手機動漫 200
二、動漫游戲 201
三、動漫主題公園 201
四、3D動漫圖書 202
五、數字動漫領域 202
第三節 動漫衍生品行業投資動態分析 202
一、奧飛動漫收購兩游戲商40%股權 202
二、光線傳媒收購收購游戲、動漫公司 203
三、快樂工場（JoyWorks）完成A輪融資 204
四、動漫產業轉型升級遭遇融資難 204
第四節 動漫企業市場開拓建議 204

第十一章 動漫衍生品行業投資環境分析 206
第一節 經濟發展環境分析 206
第二節 政策法規環境分析 208
第三節 社會發展環境分析 209

第十二章 動漫衍生品行業投資機會與風險 211
第一節 動漫衍生品行業投資效益分析 211
第二節 影響動漫衍生品行業發展的主要因素 212
第三節 動漫衍生品行業投資前景分析 213
一、知識產權保護風險 213
二、原材料價格波動風險 213
三、市場競爭風險 213
四、產業政策風險 214

第十三章 動漫衍生品行業投資規劃建議研究 215
第一節 動漫衍生品行業投資前景研究 215
一、戰略綜合規劃 215
二、技術開發戰略 215
三、區域戰略規劃 216
四、產業戰略規劃 216
五、營銷品牌戰略 216
六、競爭戰略規劃 218
七、動漫衍生品品牌戰略管理的策略 219
第二節 動漫衍生品行業投資規劃建議研究 219

第十四章 動漫衍生品產業經營策略 221
第一節 我國動漫衍生品產業經營策略 221
一、動漫衍生品連鎖加盟 221
二、以現代觀念發展動漫衍生品產業 221
三、動漫衍生品產業創新發展對策 222
第二節 我國動漫衍生品產業投資前景模式 223
一、中國動漫衍生品產業基本戰略布局 223
二、國際動漫衍生品產業發展基本戰略模式 224
三、我國動漫衍生品產業發展機遇與空間 225
四、我國動漫衍生品的開發策略分析 225

圖表目錄
圖表 1 動漫產業鏈示意圖 12
圖表 2 上映的動漫影視作品列表 18
圖表 3 中國動畫片生產數量變化趨勢圖 21
圖表 4 中國動畫片產量（時間）增長趨勢圖 21
圖表 5 全國各省國產電視動畫片生產情況 22
圖表 6 動漫行業盈利模式特點比較 30
圖表 7 動漫產業各層次盈利模式統計表 36
圖表 8 動漫形象授權流程 46
圖表 9 中國動漫授權業十大海外品牌 52
圖表 10 中國動漫授權業十大中國品牌 52
圖表 11 中國玩具行業部分動漫形象被授權商 55
圖表 12 中國服裝行業部分動漫形象被授權商 55
圖表 13 中國文具/紙品行業部分動漫形象被授權商 56
圖表 14 中國食品飲料行業部分動漫形象被授權商 56
圖表 15 中國生活用品行業部分動漫形象被授權商 57
圖表 16 中國電器行業部分動漫形象被授權商 57
圖表 17 中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 62
圖表 18 國內生產總值構成及增長速度統計 63
圖表 19 規模以上工業增加值及增長速度趨勢圖 64
圖表 20 中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 65
圖表 21 中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 66
圖表 22 中國主要消費品零售額及增長速度統計 67
圖表 23 城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 68
圖表 24 中國農村居民人均純收入及增長趨勢圖 68
圖表 25 中國居民消費價格月度變化趨勢圖 69
圖表 26 中國進出口總額增長趨勢圖 70
圖表 27 我國鼓勵動漫產業政策指引 92
圖表 28 中國人口總量增長趨勢圖 94
圖表 29 中國人口數量及其構成情況統計 95
圖表 30 中國城鎮化率變化趨勢圖 98
圖表 31 中國動漫產業市場規模情況統計 100
圖表 32 全國原創電視動畫片生產企業前十位 101
圖表 33 全國原創電視動畫片生產十大城市 102
圖表 34 全國原創電視動畫片生產基地 103
圖表 35 動漫期刊出版情況 104
圖表 36 中國四大城市漫畫雜志占市場化雜志總銷量比例情況 104
圖表 37 中國四大城市漫畫雜志銷售情況 105
圖表 38 中國四大城市漫畫雜志綜合市場成長價值指數 105
圖表 39 中國動漫衍生品市場規模情況統計 108
圖表 40 中國動漫玩具形象授權方式主要企業列表 118
圖表 41 動漫服飾市場參與主體 122
圖表 42 方特夢幻王國全國分布情況 135
圖表 43 中國動漫衍生品細分市場結構 151
圖表 44 廣東奧飛動漫文化股份有限公司分產品情況表 166
圖表 45 廣東奧飛動漫文化股份有限公司業務結構情況 166
圖表 46 廣東奧飛動漫文化股份有限公司收入及利潤統計 167
圖表 47 廣東奧飛動漫文化股份有限公司分地區情況表 167
圖表 48 美盛文化創意股份有限公司迪士尼產品系列情況 169
圖表 49 美盛文化創意股份有限公司分產品情況表 170
圖表 50 美盛文化創意股份有限公司業務結構情況 170
圖表 51 美盛文化創意股份有限公司收入及利潤統計 170
圖表 52 美盛文化創意股份有限公司分地區情況表 171
圖表 53 三辰卡通集團有限公司基本情況 177
圖表 54 三辰卡通集團有限公司商業模式示意圖 180
圖表 55 廣東原創動力文化傳播有限公司動漫作品統計 182
圖表 56 深圳華強數字動漫有限公司-動漫作品情況 188
圖表 57 中山市世宇科技動漫有限公司資產及負債統計 189
圖表 58 中山市世宇科技動漫有限公司收入及利潤情況 189
圖表 59 中山市世宇科技動漫有限公司資產負債率情況 190
圖表 60 中山市世宇科技動漫有限公司盈利能力指標 190
圖表 61 廣東小白龍動漫玩具實業有限公司熱銷產品 191
圖表 62 廣東小白龍動漫玩具實業有限公司資產及負債統計 192
圖表 63 廣東小白龍動漫玩具實業有限公司收入及利潤情況 192
圖表 64 廣東小白龍動漫玩具實業有限公司資產負債率情況 192
圖表 65 廣東小白龍動漫玩具實業有限公司盈利能力指標 192
圖表 66 甲殼蟲動漫股份有限公司資產及負債統計 193
圖表 67 甲殼蟲動漫股份有限公司收入及利潤情況 193
圖表 68 甲殼蟲動漫股份有限公司資產負債率情況 193
圖表 69 甲殼蟲動漫股份有限公司盈利能力指標 194
圖表 70 中國動漫產業鏈不同環節的投資價值分析 200
圖表 71 “十四五”時期中國經濟社會發展主要指標 208

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