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第一章 2023-2025年中國(guó)汽車(chē)工業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 9
第一節(jié) 中國(guó)汽車(chē)工業(yè)發(fā)展總體概況 9
一、中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)特點(diǎn)分析 9
二、汽車(chē)企業(yè)的五大發(fā)展模式 9
三、中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)  11
第二節(jié) 2023-2025年中國(guó)汽車(chē)工業(yè)發(fā)展分析 12
一、中國(guó)汽車(chē)工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析 12
二、國(guó)內(nèi)汽車(chē)工業(yè)重點(diǎn)企業(yè)（集團(tuán)）經(jīng)濟(jì)運(yùn)行淺析  13
三、中國(guó)重點(diǎn)汽車(chē)企業(yè)（集團(tuán)）銷售情況 14
第三節(jié) 2019-2024年中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析 15
一、全國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量分析 15
二、主要省區(qū)汽車(chē)產(chǎn)量分析  16
三、汽車(chē)產(chǎn)量集中度分析 17
第四節(jié) 2023-2025年中國(guó)汽車(chē)制造重點(diǎn)企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 17
一、一汽轎車(chē)股份有限公司 17
二、上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司  18
三、東風(fēng)汽車(chē)股份有限公司 19
四、重慶長(zhǎng)安汽車(chē)股份有限公司 19
第二章 中國(guó)汽車(chē)流通業(yè)運(yùn)行總況 21
第一節(jié) 中國(guó)汽車(chē)流通行業(yè)綜合分析 21
一、“十四五”汽車(chē)流通發(fā)展目標(biāo) 21
二、市場(chǎng)壓力倒逼汽車(chē)流通行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)  21
三、汽車(chē)流通轉(zhuǎn)型的可持續(xù)發(fā)展策略 23
四、五大舉措規(guī)范汽車(chē)流通市場(chǎng)秩序 24
五、中國(guó)汽車(chē)流通業(yè)面臨新挑戰(zhàn) 25
第二節(jié) 中國(guó)汽車(chē)流通的渠道分析 25
一、中國(guó)汽車(chē)流通渠道下沉 25
二、中國(guó)汽車(chē)流通渠道形勢(shì)分析  26
三、汽車(chē)流通渠道以新車(chē)銷售渠道為主 29
四、汽車(chē)電商新模式，車(chē)企“獨(dú)立”觸電 30
第三章 中國(guó)汽車(chē)銷售市場(chǎng)深度剖析 34
第一節(jié) 中國(guó)汽車(chē)銷售市場(chǎng)現(xiàn)狀 34
一、中國(guó)汽車(chē)銷售市場(chǎng)概況 34
二、中國(guó)汽車(chē)銷售市場(chǎng)仍由政策主導(dǎo)  34
三、中國(guó)式汽車(chē)新銷售模式正在孵化 35
四、4S店模式必將出現(xiàn)新的調(diào)整變化 36
第二節(jié) 2019-2024年汽車(chē)細(xì)分車(chē)型銷售情況 37
一、乘用車(chē)銷售情況分析 37
（一）中國(guó)轎車(chē)銷售情況  37
（二）中國(guó)SUV銷售情況 37
（三）中國(guó)MPV銷售情況 38
二、商用車(chē)銷售情況分析 38
（一）大型客車(chē)銷售情況  38
（二）中型客車(chē)銷售情況 39
（三）輕型客車(chē)銷售情況 39
（四）重型卡車(chē)銷售情況 40
（五）中型卡車(chē)銷售情況  40
（六）輕卡市場(chǎng)銷售情況 41
（七）微型卡車(chē)銷售情況 41
第三節(jié) 主要品牌汽車(chē)銷售狀況 42
一、超級(jí)豪車(chē)全球銷量概況 42
二、寶馬全球銷量概況 42
三、奧迪全球銷量概況  43
四、奔馳全球銷量概況 43
五、雷克薩斯全球銷量概況 44
六、沃爾沃全球銷量概況 44
七、捷豹路虎全球銷量概況  44
八、凱迪拉克全球銷量概況 44
九、謳歌全球銷量概況 45
十、保時(shí)捷全球銷量概況 45
十一、大眾全球銷量概況  45
十二、奇瑞汽車(chē)銷售概況 45
第四節(jié) 中國(guó)汽車(chē)銷售模式分析 46
一、中國(guó)汽車(chē)銷售模式現(xiàn)狀 46
二、汽車(chē)4S店銷售模式分析 48
三、汽車(chē)銷售新模式，首個(gè)網(wǎng)上4S店  49
四、中國(guó)汽車(chē)銷售必須打破傳統(tǒng)模式 50
五、汽車(chē)電商或?qū)⒏淖兤��?chē)銷售模式 51
第五節(jié) 中國(guó)汽車(chē)銷售中存在的問(wèn)題 52
一、中國(guó)汽車(chē)銷售行業(yè)存在的問(wèn)題 52
一、缺乏戰(zhàn)略營(yíng)銷的理念與管理  52
二、汽車(chē)營(yíng)銷渠道的管控體系不完善 52
三、汽車(chē)營(yíng)銷渠道服務(wù)能力不足 52
四、汽車(chē)營(yíng)銷渠道忠誠(chéng)度降低 53
第六節(jié) 中國(guó)汽車(chē)銷售行業(yè)發(fā)展對(duì)策 53
一、宏觀上加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的控制 53
二、提高汽車(chē)售后服務(wù)觀念 53
三、加強(qiáng)對(duì)汽車(chē)銷售人員的培訓(xùn)  54
第四章 中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 55
第一節(jié) 中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析 55
一、汽車(chē)廣告市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)力 55
二、上汽集團(tuán)廣告費(fèi)最高 55
三、長(zhǎng)城單車(chē)廣告費(fèi)減少  56
第二節(jié) 中國(guó)汽車(chē)廣告營(yíng)銷媒介分析 56
一、植入式廣告 56
二、報(bào)刊 57
三、網(wǎng)絡(luò) 57
四、戶外廣告 58
第三節(jié) 汽車(chē)廣告效果提升路徑 58
一、汽車(chē)廣告的構(gòu)成要素 58
二、汽車(chē)廣告的要素分析 58
（一）汽車(chē)廣告的受眾分析  59
（二）汽車(chē)廣告的主體要素 59
（三）汽車(chē)廣告的媒介選擇 59
（四）汽車(chē)廣告的信息內(nèi)容 60
第五章 中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)深度調(diào)研 61
第一節(jié) 中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)因素分析 61
一、汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大 61
二、80后消費(fèi)需求不斷高漲 61
三、中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快  62
四、汽車(chē)廣告對(duì)汽車(chē)消費(fèi)的推動(dòng) 63
第二節(jié) 中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè) 64
一、中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)規(guī)模 64
二、中國(guó)汽車(chē)廣告費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 64
三、汽車(chē)廣告投入TOP20品牌  65
四、汽車(chē)廣告主單車(chē)廣告投入 66
第三節(jié) 中國(guó)汽車(chē)廣告明星代言與消費(fèi)者認(rèn)知情況調(diào)研 67
一、提高品牌知名度促使車(chē)企斥巨資請(qǐng)明星代言 67
二、消費(fèi)者對(duì)明星代言車(chē)型關(guān)注度  67
三、選擇代言明星應(yīng)注重明星與車(chē)型契合度 67
第四節(jié) 中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)策略分析 68
一、電視+平面：汽車(chē)廣告?zhèn)鞑�兩大策�?68
（一）電視廣告——全國(guó)覆蓋+地面突圍  68
（二）平面廣告——深度溝通+地面活動(dòng) 68
二、互聯(lián)網(wǎng)：汽車(chē)企業(yè)營(yíng)銷傳播突圍的利器 68
（一）互聯(lián)網(wǎng)告別替補(bǔ)，首發(fā)出場(chǎng)  68
（二）媒介渠道化，汽車(chē)網(wǎng)站將超越媒介 69
第六章 中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)植入式廣告營(yíng)銷透析 70
第一節(jié) 植入式廣告與汽車(chē)營(yíng)銷 70
一、植入式廣告的概述 70
二、植入式廣告與汽車(chē)營(yíng)銷 70
三、植入式汽車(chē)廣告與中國(guó)影視  71
第二節(jié) 中國(guó)汽車(chē)植入式廣告市場(chǎng)探析 72
一、汽車(chē)廣告植入電視機(jī)劇情 72
二、汽車(chē)廣告植入綜藝節(jié)目的融合  73
三、汽車(chē)廣告植入創(chuàng)意微電影營(yíng)銷 74
第三節(jié) 汽車(chē)廣告植入電影及電視節(jié)目評(píng)析 75
一、雪佛蘭Camaro—《變形金剛》 75
二、阿斯頓馬丁—《007》系列  76
三、英菲尼迪—《爸爸去哪兒》 76
四、長(zhǎng)安汽車(chē)—《出彩中國(guó)人》 76
五、東風(fēng)日產(chǎn)—《我是歌手2》 77
第七章 中國(guó)汽車(chē)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析 78
第一節(jié) 中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷闡述 78
一、汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的網(wǎng)民基礎(chǔ) 78
二、汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)分析 79
三、中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法  80
第二節(jié) 中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展策略 82
一、創(chuàng)新獨(dú)特的訴求點(diǎn)，新穎豐富的營(yíng)銷方式 82
二、提升品牌個(gè)性，營(yíng)造企業(yè)文化  82
三、發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)魅力 82
第三節(jié) 中國(guó)汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)廣告深度分析 82
一、汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放情況 82
二、線下汽車(chē)廣告比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線上  83
三、門(mén)戶汽車(chē)頻道市場(chǎng)份額最高 83
四、互聯(lián)網(wǎng)最能影響用戶購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)決策 84
五、汽車(chē)類網(wǎng)站/頻道為汽車(chē)廠商投放廣告主要渠道  84
第八章 中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)站流量監(jiān)測(cè) 86
第一節(jié) 中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)態(tài)聚焦 86
一、汽車(chē)類網(wǎng)絡(luò)廣告成為投放最大行業(yè) 86
二、汽車(chē)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)廣告投放注重經(jīng)濟(jì)性  86
三、汽車(chē)廠商網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大 87
四、汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告投放有望今年超過(guò)電視 87
第二節(jié) 中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)深度剖析 88
一、汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 88
二、汽車(chē)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放 89
三、汽車(chē)網(wǎng)站流量情況監(jiān)測(cè)  89
四、汽車(chē)門(mén)戶網(wǎng)站的垂直化探索 90
五、汽車(chē)門(mén)戶網(wǎng)站垂直化運(yùn)營(yíng)的挑戰(zhàn) 91
第三節(jié) 中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式分析 92
一、自身官方網(wǎng)站的建設(shè) 92
二、搜索引擎推廣 92
三、綜合門(mén)戶推廣 92
第四節(jié) 中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告模式分析 92
一、全屏廣告 92
二、通欄廣告 93
三、彈出窗口廣告 93
四、畫(huà)中畫(huà)廣告  93
五、高樓巨幅廣告 93
六、漂浮廣告 94
第九章 中國(guó)汽車(chē)報(bào)刊廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析 95
第一節(jié) 中國(guó)汽車(chē)報(bào)告廣告運(yùn)行總況 95
一、中國(guó)汽車(chē)報(bào)刊廣告投入萎縮 95
二、汽車(chē)廣告逃離報(bào)紙回歸電視  95
三、一線城市汽車(chē)報(bào)刊廣告增速低 96
第二節(jié) 中國(guó)汽車(chē)報(bào)刊廣告市場(chǎng)深度剖析 96
一、汽車(chē)行業(yè)整體報(bào)刊廣告總量 96
二、汽車(chē)行業(yè)廣告對(duì)各媒體貢獻(xiàn)度  97
三、汽車(chē)報(bào)刊廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 97
（一）報(bào)刊廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 97
（二）汽車(chē)廣告區(qū)域及城市廣告變化  98
（三）汽車(chē)報(bào)刊廣告媒體分布 99
（四）汽車(chē)行業(yè)廣告版面規(guī)格變化 99
（五）汽車(chē)品牌報(bào)刊廣告投入TOP10 99
第三節(jié) 中高級(jí)轎車(chē)報(bào)刊廣告投放策略 100
一、中級(jí)轎車(chē)報(bào)刊廣告媒體類別特征 100
二、中級(jí)轎車(chē)報(bào)刊廣告版面規(guī)格變化  100
三、中級(jí)轎車(chē)渠道宣傳首選雜志廣告 100
四、中級(jí)轎車(chē)報(bào)刊廣告投入TOP5 100
五、中高級(jí)廣告版面規(guī)格特征  101
六、中高級(jí)轎車(chē)媒體類別選擇 101
第十章 中國(guó)主要汽車(chē)廠商品牌廣告投放情況分析 102
第一節(jié) 上汽集團(tuán)廣告主投放情況 102
一、企業(yè)基本情況分析 102
二、企業(yè)廣告投放原則 102
三、企業(yè)廣告媒體選擇  103
四、廣告效果評(píng)估體系 103
五、企業(yè)廣告費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 104
第二節(jié) 一汽轎車(chē)廣告主投放情況 104
一、企業(yè)基本情況分析 104
二、企業(yè)廣告媒體選擇 105
三、企業(yè)廣告宣傳策略  106
四、網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略 106
五、企業(yè)廣告費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 108
第三節(jié) 東風(fēng)日產(chǎn)廣告主投放情況 108
一、企業(yè)基本情況分析 108
二、廣告合作企業(yè)分析 109
三、企業(yè)廣告費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 110
第四節(jié) 比亞迪廣告主投放情況 110
一、企業(yè)廣告投放情況 110
二、公司廣告媒體選擇 111
第十一章 2025-2030年中國(guó)汽車(chē)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望 112
第一節(jié) 中國(guó)汽車(chē)廣告行業(yè)前景分析 112
一、中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)前景樂(lè)觀 112
二、汽車(chē)廣告市場(chǎng)前景分析 113
第二節(jié) 汽車(chē)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 113
一、汽車(chē)營(yíng)銷的趨勢(shì)分析 113
二、汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢(shì) 114
三、汽車(chē)植入式廣告趨勢(shì)  114
第三節(jié) 廣告主層面新趨勢(shì) 117
一、追求廣告投放的實(shí)效性 117
二、投放廣告提升品牌價(jià)值 117
三、注重精準(zhǔn)定位廣告投放  117
四、多渠道全網(wǎng)覆蓋新趨勢(shì) 117
第四節(jié) 汽車(chē)廣告行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 118
一、汽車(chē)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 118
二、汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 118
第十二章 中國(guó)汽車(chē)廣告行業(yè)投資環(huán)境與投資機(jī)會(huì)分析 120
第一節(jié) 汽車(chē)廣告行業(yè)投資環(huán)境分析 120
一、汽車(chē)廣告投資宏觀環(huán)境分析 120
二、汽車(chē)業(yè)未來(lái)投資環(huán)境分析 121
第二節(jié) 汽車(chē)廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 123
一、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 123
二、產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整風(fēng)險(xiǎn) 123
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析  123
第三節(jié) 汽車(chē)廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 123
一、中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展方向分析 123
二、汽車(chē)廣告娛樂(lè)營(yíng)銷成新方向  125
三、汽車(chē)廣告的市場(chǎng)潛力巨大 125
圖表目錄
圖表 1  2023-2025年中國(guó)汽車(chē)整車(chē)制造行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 12
圖表 2  2024年汽車(chē)工業(yè)重點(diǎn)企業(yè)（集團(tuán)）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)  13
圖表 3  2019-2024年中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量情況統(tǒng)計(jì) 16
圖表 4  2023-2025年中國(guó)分省市汽車(chē)產(chǎn)量 16
圖表 5   2024年中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量集中度 17
圖表 6  2023-2025年一汽轎車(chē)股份有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 18
圖表 7   2023-2025年一汽轎車(chē)股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 18
圖表 8  2023-2025年上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 18
圖表  9  2023-2025年上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 18
圖表 10  2023-2025年?yáng)|風(fēng)汽車(chē)股份有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì)  19
圖表 11  2023-2025年?yáng)|風(fēng)汽車(chē)股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 19
圖表 12   2023-2025年重慶長(zhǎng)安汽車(chē)股份有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 19
圖表 13  2023-2025年重慶長(zhǎng)安汽車(chē)股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì)  20
圖表 14  2014-2024年中國(guó)基本型乘用車(chē)（轎車(chē)）銷量統(tǒng)計(jì) 37
圖表 15  2014-2024年中國(guó)SUV銷量統(tǒng)計(jì)  37
圖表 16  2014-2024年中國(guó)MPV銷量統(tǒng)計(jì) 38
圖表 17  2014-2024年中國(guó)大型客車(chē)銷量統(tǒng)計(jì) 38
圖表 18   2014-2024年中國(guó)中型客車(chē)銷量統(tǒng)計(jì) 39
圖表 19  2014-2024年中國(guó)輕型客車(chē)銷量統(tǒng)計(jì) 40
圖表 20   2015-2024年中國(guó)重型卡車(chē)銷量統(tǒng)計(jì) 40
圖表 21  2015-2024年中國(guó)中型卡車(chē)銷量統(tǒng)計(jì) 41
圖表 22   2015-2024年中國(guó)輕型卡車(chē)銷量統(tǒng)計(jì) 41
圖表 23  2015-2024年中國(guó)微型卡車(chē)銷量統(tǒng)計(jì) 42
圖表 24   2020-2024年超級(jí)豪車(chē)全球銷量概況 42
圖表 25  2024年奇瑞汽車(chē)分車(chē)型銷售情況 45
圖表 26   2016-2024年中國(guó)城鎮(zhèn)化率變化趨勢(shì)圖 63
圖表 27  2019-2024年中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 64
圖表 28   中國(guó)汽車(chē)廣告投放情況 64
圖表 29  2024年中國(guó)汽車(chē)行業(yè)廣告投入費(fèi)用TOP20企業(yè)排名 65
圖表 30   2024年汽車(chē)廣告投入TOP20品牌 65
圖表 31  2024年中國(guó)汽車(chē)廣告主單車(chē)廣告投入統(tǒng)計(jì) 66
圖表 32  在線汽車(chē)廣告投放分布圖  85
圖表 33  2018-2024年中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 89
圖表 34  2024年報(bào)紙廣告各行業(yè)花費(fèi)占比及增速統(tǒng)計(jì) 98
圖表  35  2024年中國(guó)汽車(chē)品牌報(bào)紙廣告投入TOP10 99
圖表 36  中級(jí)轎車(chē)報(bào)紙廣告投入TOP5 100
圖表 37   2020-2024年上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司整車(chē)銷售數(shù)據(jù) 102
圖表 38  2024年上海大眾股份有限公司的廣告費(fèi)用投入情況 104
圖表  39  2024年一汽大眾汽車(chē)有限公司的廣告費(fèi)用投入情況 108
圖表 40  2024年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司的廣告費(fèi)用投入情況 110
圖表 41   2025-2030年中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 118
圖表 42  2025-2030年中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 119

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